让我们向知识致敬？

在经过了不到一年的迅速扩张之后，知识付费便成了当下的爆款，人人都希望用知识武装自己，人人也都想希望能从中分一杯羹。

得到、喜马拉雅、知乎 live，分答……知识付费的平台太多了，一时间让人挑花了眼，恨不得自己有千手千眼，以及掏不空的腰包，才能把这些平台的所有内容都收入囊中。

可是知识实在太多了啊，上下几千年，典籍浩如烟海；现代科学步履不停，各种新发现，又扩大了知识的领域。

于是人们开始焦虑，这么多知识，我怎么学啊。可偏偏懒惰和三心二意又是人性最大的弱点，于是人们更焦虑了。

为什么会有知识付费

人们在不断成长，同时也是一个在不断获取新知识的过程。

在面对不同的知识的时候，人们往往会有不同的取舍，有时候主动，有时候被动。

有因对世界的探索而求取知识，就像小时候看《十万个为什么》一样，充满了好奇。

有因学业、工作而被动的学习的知识，这时候主要是为了应试和升迁，主要是背，填鸭式，过了考试也就忘得差不多了。

也有因为个人兴趣，对专业领域不停地探索，最终成为行业大牛的。

当然更多的就是像现在这样，因为看别人什么都会，自己一问三不知，因为焦虑才想要去获取知识的。

多种层次的需求，就让知识付费火爆起来，好像一夜之间，大家都爱学习了。

爆款的逻辑

知识付费能火起来，靠的就是对人性的洞察，抓住了用户不学习还焦虑的心态。

用一些普适的观点，对用户的痛点进行打击，保证这些知识是易用的，再找几个有话题度的名人，就这么打造出来了爆款。

要知道，不少人既想得到一些专业领域的干货，又想这些干货是浅显明白易懂的，这就是人的惰性。

为什么中国当下的科普做得不好，经常是谣言泛滥，就是因为普罗大众知识水平不够，而且科普人员不能够把高深的科学知识讲得浅显易懂的原因。

既然是爆款，就得保证有足够的吸引力和话题度，就像罗振宇在节目上说的「真正的社会底层，其实是那些 5A 级写字楼里、每天上班打卡中午吃盒饭的。」

这句话经不经得起推敲，当然经不起，但是因为抓住了当下青年们身份认知痛点，从而引起了广泛的讨论。

毕竟对于当下的中国来说，阶级固化、女权、买房都是能够引起广泛讨论的话题。

于是人们通过一次又一次的知识付费，来规划自己的人生。

付费的争议

人们对知识付费的争议也没有间断过，不管出发点是什么，好像总能找到这种模式的弊病。

罗振宇被人攻击是「贩卖二手知识的奸商」，但这真是二手知识的错吗。

毕竟对大多数人来说，只需要掌握自己的专业知识就足够了，其他领域的知识懂一点就好。

这时候，需要花费大量时间精力的一手知识，往往不会那么生动有趣，被包装过的二手知识也就有了市场。

就像面向儿童市场的《十万个为什么》、名著缩编，以及成人市场的易中天品三国，这不都是二手知识么，可见二手知识不是个新鲜事物。

毕竟相对于二手知识，总比不读书的好。

但既然是付费，其中一些知识的质量却对不起用户花的钱，能提供一个什么样的付费知识，决定了用户下次会不会再为知识买单。

稀缺的注意力

说到底，知识付费争夺的就是稀缺的注意力，当下信息实在太多了，人们好像从来没有遇到像现在这么急迫的年代。

人们的注意力都成了稀缺资源，对于广告业来说，能够赢得人们的注意力，就是成功了一大半。

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