“占领人民公园”和Twilio的IPO

最近广告人之间最火的话题，莫过于资生堂高端品牌SK-II在上海做的“我们单身，但我们不是剩女”。这个活动型campaign的内容，就是在传统的“人口贸易”圣地黄浦区人民公园悬挂许多单身女性的照片，并且配上诸如“我不想为了结婚而结婚”这类宣言。同时他们还采访了几位典型代表和她们的父母，拍摄了几个短片。

资生堂花了大钱，把黄金地段的黄陂南路地铁站整个重新做了主题装饰，显然是当今年的branding重头戏来推。这个案例刚在戛纳创意节上赢下上届始设的、针对女性题材的“Glass Lion”奖，一时关注度颇高。经过往年无数飞机稿、去年腾讯SY Lau虽有历史意义但无比乏味的演讲和百度筷搜的神奇上榜后，这次中国总算是有点正面积极的信息传递出来——虽然背后的创意和执行团队皆来自瑞典公司Forsman & Bodenfors，一个中国人的名字也找不到。

创投圈内这两天的大新闻，对于圈外人而言则没那么有趣。为应用开发者提供语音电话和短信API的Twilio终于在纽交所上市（搞砸Facebook，抓不住Pandora、LinkedIn和阿里巴巴，这回又被比下去，纳斯达克真是不变不行了……前两年纽交所还找Guy Kawasaki主持拍了一系列NYSE Big Startup视频，倒没见纳斯达克捣鼓出什么有朝气的迹象来），IPO价格定为15美元，发行1000万股，融资1.50亿美元。这是2016年IPO的第二家科技公司，也是第一家“独角兽”初创公司——今年的行情很“干”。要知道在去年此时，已有36家科技公司上市了。

Twilio一上，大家都紧张注视——不知多少人硬拖着不敢IPO，就在观望事态发展呢。这让我想到浦泽直树的漫画《二十世纪少年》里，健次拿着伪造的证件走向通往东京的关卡那一幕。全村人都看着他，因为如果被查出是假证，便会被当场射杀在地。

也许你会问，现在上市风险大，各种麻烦不少，为什么非要急着干？困难时期，咱再宽限宽限不行么？原因很简单：大多数科技公司背后都站着一大堆投资机构，而这些占着大把董事会席位的人们等着催着要退出套现。也不是无情无义，可基金有存续期，人家真是没法等。所以，要是Twilio成功，其他科技公司的融资路就会顺上不知几倍。“我不想为了结婚而结婚”也许能打动爸妈，但“我不想为了上市而上市”这样的理由，投资人可不买帐。

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