产品素养（1）

PRD

PRD（Product Requirement Document）产品需求文档。PRD文档是产品项目由“概念化”阶段进入到“形象化”阶段乃至执行阶段的最主要的一个文档，“对MRD中的内容进行指标化和技术化”。PRD的质量好坏直接影响到设计、研发以及测试等部门，是否能够明确产品的功能和性能。

MRD

MRD（Market Requirement Document）即市场需求文档。该文档在产品项目中是一个“承上启下”的作用，“向上”是对不断积累的市场数据的一种整合和记录，“向下”是对后续工作的方向说明和工作指导。产品项目由“准备”阶段进入到“实施”阶段的第一文档，“对产品中规划的某个产品进行市场层面的说明”，这个文档的质量好坏直接影响到产品项目的开展，并直接影响到公司产品战略意图的实现。

BRD

BRD（Business Requirement Document）商业需求描述。基于商业目标或价值所描述的产品需求内容文档（报告），其核心的用途就是用于产品在投入研发之前，由企业高层作为决策评估的重要依据。BRD是产品生命周期中最早的文档，再早就应该是脑中的构思了，其内容涉及市场分析，销售策略，盈利预测等，通常是供决策层们讨论的演示文档，一般比较短小精炼，没有产品细节。

PRD、MRD、BRD之间的关系

PRD要把MRD中的“产品需求”的内容独立出来加以详细的说明，而产品需求本身是在MRD中有所体现的。PRD衔接了设计、开发、测试与产品。一份好的PRD能够很好的服务设计、开发以及测试人员。这也是本次文章的内容重点。
MRD侧重的是对产品所在市场、客户（client）、购买者（buyer）、用户（user）以及市场需求进行定义，并通过原型的形式加以形象化。
那么BRD的作用，就是决定了你的项目的商业价值。PRD、BRD和MRD，一起被认为是从市场到产品需要建立的文档规范。

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数据决定思维走向
马斯洛需求理论：生理需求，安全需求，爱和归属感，尊重，自我实现
KANO模型：1、基本需求 2、期望型需求 3、魅力型需求 4、无差异型需求 5、反向型需求

伴生性需求（存在许多没有太大价值，但又必须具备的功能，可能引起用户对产品的排斥）

看数据：
产品的运营数据(包括 规模数据 和 质量数据)
产品核心场景的用户行为数据
新功能上线后的反馈数据
行业数据

规模数据：新增用户数，DAU （日活跃用户数）， MAU （月活跃用户数）， 电商产品的话就包括订单、收入、等等
质量数据：反应产品业务健康程度的数据，例如：新增用户的次日留存，用户的启动频率和启动时长，等等

用户场景，用户人群，用户行为