广告高老师（广播广告笔记）

互联网经济时代，越来越多企业的传播需求开始向产品即服务、服务即体验、体验即营销的方式转变。

传统的广播广告也早已由标准套餐式的单一形式向内容营销、活动营销、广播+电商、互动营销等多种方延伸和拓展，其中既有平面化的强强联合与互动，更有线上线下多种方式结合的立体化作业。

1.内容营销

内容营销可谓传统广播广告的升级版，将依托于时间、地点的场景因素、情感因素以及娱乐因素与企业品牌的传播相结合，让广告形式更为柔性化、节目化，在潜移默化中达到影响受众和用户的目的。

图片发自App

USP理论要点有E:

一则广告必须向消费者明确陈述一个消费主张，

、这一主张必须是独特的，或者是其他同类产品宣传不曾提出过或表现过的;

、这一主张必须对消费者具有强大吸引力和打动力。

1、栏目定位明确，广告投放符合栏目风格

七如武汉楚天交通广播F92 7的《好吃佬》栏目，该栏目定位明确一一以“侃吃

聊喝”立意，志在遍访天下美食，结交四方饕餮精英，考察美食秘门绝技，报道美

食传奇人物。当听众沉浸于该栏目营造的美食世界中时，如果插播跟美食有关的广播

广告，不仅不会引起听众的反鴟。反面会给听众提供有用的信息。实现较好的广告效

果，

2、目标受众具化，精准掌握受众心理

受众接受外界的信息不是消极被动的，面是首先从引起自己感觉、知觉、记忆、

理解、感情中产生联想和想像，进行思维，然后竹出判斯，即通过连串的心理活动。

图片发自App

创盘决定胜负

“创意过程是连串的重组。改变基于已重新排序了的旧有的事物。从一个崭新的角度。跳脱理智、逻锹、直线的思考。重新组合。在同中求异，在异中求同。即旧元素。新组合。

特点、功能、

1、让广播广告在受众脑海中具体。让声音有无化。

(1)优化信息抓住主信息

价格、质量。适用人群、生产厂商等等:

拽到多个信息中最重要最能体现该商品优势的信息确立其在整条广告中的主导地位。

周林颍谱治疗仪，把健康送到您家里一一治病方俚;

有激情一切有可能，红领西服一一红领;

某某牙刷,虢是毛不拔一不掉E;

农夫山泉有点周一一一个“同”字道出了水的“清夷、纯净"。