瑞幸咖啡

瑞幸咖啡_第1张图片
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对咖啡销售的帮助:外卖和移动支付,不收现金,全数据化



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基于用户体验全数据化体验提升


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app比较重,空间大,装机送一杯,有成本的。

场景大于空间,无限场景,社交不在门店在线上


快取在写字楼利润结构好,核心

如何建立流量池?

品牌先成名牌,天生流量


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定位,符号,场景。

定位,放弃休闲娱乐,核心定位写字楼

符号,扁平单色。调性时尚,反传统。


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社交裂变:


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从7杯到1500杯,2个月,银河soho

朋友圈lbs广告,定位周边1.5公里,得到第一批获客

第二批,送好友一杯自己得一杯


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社交裂变,首单应该都是赠送体验

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裂变基础上创造趣味性,使用者愿意分享,朋友愿意点击

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定时规律,简单(发券),有创意

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轻快创意,世界杯头套,端午唐装

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DMP管理,数据管理平台

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结合CRM:喜欢拿铁,方圆1.5km,定向微信邀约。

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BD,流量换流量


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积分换咖啡,激活用户使用频次。

品牌bd,流量bd

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