Facebook梦幻般业绩背后是向移动端的成功转型

日活跃用户10.4亿，其中移动日活跃用户9.34亿，月活跃用户15.9亿，其中移动月活跃用户14.4亿。Facebook最新一季财报数字明确无疑地告诉我们，Facebook的大部分用户来自移动端。

与此同时，Facebook的收入结构也紧随这样的趋势而调整。Facebook的首席财务官戴维· 维纳（David Wehner）在财报发布后表示，公司真正经历了“首个移动假日季”。

“广告主已经不再向我们询问是否应该在移动端投放广告，而是问如何在移动端投放广告，”维纳说，“我们用Facebook和Instagram很好地回答了上述问题。”

目前，Facebook来自移动端的广告收入已经占全部广告收入的80%，成为一家真正意义上的移动互联网公司，实现了以2600亿美元以上市值的庞大身躯依然能够获得100%以上净利润同比增速的梦幻般业绩。

在扩大用户数量和广告投放的同时，Facebook还在通过不断优化的算法来进行广告的更精准投放，一位业内人士对腾讯科技表示，Facebook的广告投放具有先天的属性优势，因为Facebook的用户资料信息相对丰富，每一位用户的特征一定程度上已经通过其个人资料反映出来，再结合用户每日在Facebook相关产品上的行为，Facebook的广告投放的精准度日益提高。

Facebook的巨大成功不仅让人想到几乎与Facebook诞生于同一时期的另一家社交巨头Twitter，这家公司的境况并不好，用户增长和活跃度乏力、人员调整、高管离职、被收购传言四起。

事实上，Facebook和Twitter在移动互联网大潮来临前，基本上处于同一起跑线，甚至Twitter比Facebook还稍稍领先，因为Twitter无论是其界面还是功能，更适合移动互联网的特征，天然是一款适合移动互联网的社交产品，而Facebook最初基于PC端，在移动互联网时代并不具备多少优势。

然而接下来的事情，让两家公司几乎朝着两个截然不同的方向发展，占据一定优势的Twitter并未能抓住移动互联网时代来临的契机，相反Facebook反应迅速，在自身产品迅速转向移动端的同时，通过对Instagram， Whatsapp的收购，牢牢地掌握了移动互联网的先机，站上了下一轮的风口。

另外，Facebook深知提升用户数量对于社交平台的重要性，通过Internet.org的项目，Facebook希望更多的甚至还没有上网条件的地区和潜在用户，能够成为新的Facebook的用户。

在自身积极向移动互联网转型的同时，Facebook还在人工智能、虚拟现实等更前沿的领域进行快速深入布局，期望在未来新一轮的竞争中也能率先抢得先机。

对产品体验的极致追求，是Facebook获得成功的关键。一位互联网业内人士曾向我展示过Facebook的体验和Twitter的体验的差别：目前很多人习惯在社交平台上浏览新闻类资讯，同样一条第三方新闻内容，Facebook对其的优化程度要明显高于Twitter，使得打开的时间极短，此外，Facebook还与《纽约时报》等媒体合作，让他们直接将新闻内容发布在Facebook的平台上，使得用户能够获得迅速打开新闻页面的体验，不用在转到第三方页面，等待长长的进度条缓慢加载。

除了对使用Facebook产品的用户进行精准的广告投放外，Facebook移动广告收入大幅增加的另一大“杀器”是2014年10月份推出的Audience Network，通过该功能，广告主的广告可以在Facebook以外的更多第三方应用上得到呈现，而对于Facebook来说，获得的广告收入来源则更加广泛，不仅仅只局限于自身的产品平台。

Facebook月初发布的一份声明称，加入Audience Network的应用已经实现了10倍的同比增长，在第三方应用上呈现广告的好处在于，Facebook未来在极端情况下，哪怕在自身产品上没有任何广告，只要Audience Network上的参与的应用足够多，广告主依然认可Facebook的平台影响力，也能保证广告的收入。