罗永浩、屈臣氏都在用的企业微信，究竟应该怎么玩？
Wetool没有了，围绕微信的社群管理及营销动作还得进行，企业微信因此成为一些企业迁移社群管理功能的主要阵地。 但是，使用企业微信的效果、营收如何？我们可以先参考几个案例。
天虹用企业微信让全国5万导购连接500万顾客，3月7日天虹与兰蔻联手，10分钟销售突破96.79万，最终销售额达到232万。 屈臣氏用企业微信让 2万+导购连接300多万的消费者。三八节，屈臣氏小程序创下了单日成交总额破千万的纪录。 UR （知名快时尚品牌）300家门店，5000名导购，用企业微信盘活了1000万会员，快速扩容了线上销售规模。
除此之外，疫情期间，西贝、乐凯撒、五谷磨房、苏宁易购、vivo、猿辅导等各行业的企业，都通过企业微信和顾客保持联系，线上营收增长迅速。 而就在前几个月，李佳琦、罗永浩、辛巴等知名网红，也开始将粉丝导流到企业微信中，发布与直播带货相关的信息。 今天这篇文章，我们整理拆解了部分知名的企业微信使用案例，希望能给诸位带来参考和帮助。 一、如何获客引流？
获客是企业微信使用的第一步，也是搭建企业可随时持续触达的客户池的基础。 企业微信的使用成员既可以主动添加用户，也可以使用企业微信「联系我」的二维码，让用户主动添加你。 这个二维码不仅可以设置单人的二维码，还可以设置成一个“多人”活码，而且永久有效。 具体操作是在企业微信的管理员后台，“客户联系——配置——联系我”的设置中，添加多个企业微信使用成员，点击创建生成一个“多人”二维码。 用户扫描这个活码，可以被随机导流到任意一个被勾选的企业成员，这样就可以确保每一个用户都能得到及时周到的服务。
那么，企业微信二维码都放在哪些渠道来获客呢？
1.公众号引流
老罗抖音的第一场直播带货，定在4月1日。直播前一天，老罗在公众号推送文章中，放置了3个小助理的个人微信二维码，让粉丝添加。
可以想象，因为老罗本身所具有庞大的粉丝量，以及当时声量极强的宣传造势，文章推送没多久，三个小助理的个人微信，就出现因添加用户过于频繁，用户添加不上的情况。 老罗的团队反应很迅速，在正式直播的当天上午，公众号文章《今晚见》推送中，改为放置含有「助理_果粒啊」企业微信二维码的海报，让用户添加。
除了在文章内，公众号底部菜单栏入口处，老罗也嵌入了企业微信的联系方式。
点击菜单栏的「进直播群」，就会自动弹出小助理企业微信二维码的海报。
「李佳琦Austin粉丝福利社」的公众号菜单栏，点击“进粉丝群——进官方群”，也会自动跳出一张佳琦小助理的企业微信码。
2.小程序引流
小程序同样可以添加成员的企业微信。 以屈臣氏为例，微信“搜一搜”搜索「屈臣氏官方云店」小程序，或者关注屈臣氏官方公众号，会收到自动回复的云店小程序链接，点击即可进入到屈臣氏的线上商城。
在云店的右上角，你会看到名为「屈晨曦」的专属顾问，点击「屈晨曦」，进入对话框，发送右下角显示的「点我」小程序，你就会收到一段文字+企业微信二维码，引导你去添加屈臣氏专属顾问的企业微信。
这个二维码，是系统随机分配的。
在屈臣氏的小程序里添加企业微信，链路其实是比较长的，原因估计也是为了让用户先进入商城，了解更多产品信息，然后再添加专属顾问，这样获得的用户更精准，消费能力也更强。
如果你只是纯粹想通过公众号或小程序引流到企业微信，链路完全不用设置这么长。
公众号后台的关注自动回复中，设置一段文字+企业微信二维码海报，
或者直接创建一个企业微信的小程序链接，由此导流到企业微信的用户会更多。
3.线下门店引流
线下门店也是获客的主要渠道之一， 如果你所在的行业线下门店居多，可以让进店消费的顾客，添加门店导购的企业微信。 屈臣氏的做法就比较典型。他们直接在线下门店放置打印的宣传页，提醒用户可以扫码添加企业微信。 当然，单纯让用户添加，动机并不足够。屈臣氏就在宣传页中，明确告知顾客添加企业微信，可以获得什么服务。 疫情期间的口罩、消毒水、洗手液非常紧缺，屈臣氏就瞄准用户这一最急切的需求，告诉顾客，这些医疗防护用品暂时缺货，添加我们的企业微信，可以及时收到到货通知。 这样就给到用户添加企业微信足够充分的理由。
屈臣氏门店中还有领取优惠券的活动海报，引导顾客扫码关注“屈臣氏”公众号，关注后给顾客推送小程序链接，用户点击后，就会分地区就近将顾客推送给当地门店员工。
顾客就会进一步沉淀到公众号和企业微信里，还可以领到优惠券。（和前面小程序引流动作一致） 在订单微信支付环节，屈臣氏也设置了「联系商家导购员」的选项，再次提醒顾客添加门店导购员的企业微信。
还有就是门店导购直接出示自己的企业微信二维码，邀请顾客添加，和顾客建立一对一的专属私人服务。
和屈臣氏一样提供赠送优惠券服务的还有乐凯撒披萨。在乐凯撒门店里，顾客扫码点餐时，门店员工会提示顾客扫一个桌贴码，领取一张可以立即使用的20元现金券。
这个桌贴码实际上并不是现金券，而是店长的企业微信，在顾客添加后，就会收到店长企业微信自动推送的企业微信群邀请。
顾客扫码进群后，群聊中会第一时间弹出欢迎语+一张带二维码的现金券，这张才是真正的现金券。
4.其他渠道
除了前面所说的，企业微信二维码可以适配的场景其实非常多，线上如朋友圈海报推广，内部普通微信社群，微信生态的广告投放，APP等；线下的市场活动，包装盒、易拉宝、人形立牌等各种物料，都可以使用企业微信码，线上线下同步获客。 而从不同渠道过来的源源不断的流量，企业微信完全可以承接的住。 普通微信添加好友，目前是5000+，超过5000的好友，只能聊天，朋友圈等其他的功能都会受到限制。 企业微信中，如果你的企业没有申请认证，员工的企业微信号最多可以添加1000好友。 如果申请认证，单个企业微信号最多可以添加2万人，如果还不够，可以在微信官方申请扩容，企业的导购、客服人员加起来，基本是添加好友无上限的节奏。 而在企业微信的APP中，找到我——设置——隐私的选项，还可以设置“加我为联系人时不需要验证”，也就是不需要运营同胞人工审核，自动通过添加，节省运营人的时间成本。
普通微信如果被添加的次数过多，就会出现该微信被频繁添加，请稍后再加的提示，用户一直添加不上会非常着急，企业微信则可以减少这种情况的出现。 企业微信一天可以添加的人数高过个人微信，但是每天也有上限。 具体的每日添加用户数据，企业微信官方并没有明确透露。根据目前的经验反馈： 新建的企业微信号，每天主动添加人数一般不要超过60人，被动添加人数在200到400之间；如果是使用一段时间的企业微信号，每天主动添加人数一般不超过200人，被动添加人数800到1000人。 新注册的企业微信号不要操之过急，不要一上来就频繁添加过多用户，否则很可能就会遇到操作异常的提示，受到限流限权的处罚。
一般建议先把新号养一段时间，提高账号的权重，再去添加用户。 常见的养号方式一是对企业主体和员工个人进行实名认证；二就是多使用企业微信内部功能，比如多在内部员工群聊天，使用考勤打卡、审批功能等等。 新号的养号周期通常是一个星期左右，老号的养号则是一个月以上。
二、如何精细化运营企业微信群？
员工通过企业微信添加用户后，一般都会引导客户进到企业微信群。
值得一提的是，和单个企业微信员工一样，企业微信还有一个建群“活码”功能。在后台的“客户联系——配置——加入群聊”，即可设置。
一个管理员最多能设置5个群，一般满100人之后，会自动建新群。用户扫码之后，可以随机进入一个微信群，群里最多能进入200人。
企业微信群的活码也是永久不过期的，目前第三方工具以及微信群的二维码都是7天有效期，这一点，企业微信还是值得称赞的。
企业微信不仅可以像普通微信那样，通过客户朋友圈、社群、私聊等方式，做相关营销推广，更重要的，是它所拥有的数据统计功能。
其中既有成员聊天数、发送消息数、客户流失等成员联系客户的行为数据，也包含了群聊总数、群成员总数，群聊消息总数等客户群的数据统计，基于此，企业微信更便于企业进行深度的精细化运营。
如何管理运营好企业微信群，让群内活跃，并促使成交，就成了企业需要考虑的下一个问题。
1.进群就送福利，「欢迎语」言简意赅
一般用户进群，都会收到自动回复的一长串欢迎语，基本是提醒你修改“昵称+城市”，然后告知这个群的功能，福利以及需要注意的事项等等。 但是乐凯撒的企业微信群却反其道而行，非常简单粗暴。 以下图为例，乐凯撒的企微群先是命名“乐凯撒福利星期三群”，明明白白告诉用户，这个群星期三会发福利，大家注意。 然后「群欢迎语」言简意赅，再次提醒你， 你进的是个福利群，具体福利见群公告。
群公告里，详细告知了群福利领取方法以及更多特权。
直白的群名+简短明了的欢迎语+详细群公告，即能让用户明确了解自己进群可以获得什么；也可以在一定程度上避免因过长的欢迎语，对群内其他用户造成视觉和心理上的过度打扰；同时也让群用户便于快速翻阅群内历史消息。
2.让用户多互动参与
让用户多互动参与，也可以增加用户对社群的依赖，乐凯撒就发明出“暗号特权”的玩法。 企业微信群公告中介绍了“暗号”的玩法，用户微信进群后即可得知，小程序商城订单满80元，支付页面的暗号栏输入暗号，系统就会自动随机赠送一份菜品。 这种做法，就充分激发了进群消费者下单购买。
除了暗号特权，乐凯撒另外一大特权就是晒图返券，即在群内晒产品图，隔天就会收到群主的120—20元代金券。
扫码领券、暗号特权、晒图返券，这是乐凯撒总结出的自家企业微信群运营三板斧。
“简而言之就是通过代金券、免费送菜品等优惠，通过优惠把用户留在了自己的企业微信社群里，让这些顾客成为了乐凯撒的好友、粉丝、沉淀流量。”
除了以上的三板斧，在乐凯撒的企微群里，群管理员还会提前预告群里的成员，公众号即将发布的内容，欢迎大家围观，并告诉大家文末评论点在看，可以抽10个幸运用户吃披萨。
这样既介绍了自家的产品，让群用户得到福利，也能一定程度上提高自家公众号的打开率，还能将用户再次沉淀到公众号里，可谓一举多得。
乐凯撒还会在群里发布拼团抢券的小程序链接，让用户拼团，由老用户拉新用户，促进成单。
在用了企业微信后，乐凯撒在三个月内累计了30W的粉丝。
3 个月内的复购频次从 1.3 次提升到了 1.5 次。而在企业微信用户使用了优惠券的情况下，单个用户的客单价反而提高了 5 元还多。
“在这些数据支撑下，乐凯撒推算当自己企业微信用户达到 100 万时，光复购带来的营业额增长或许就能达到 850W+。”
3.打标签，掌握用户画像
企业微信另外一个非常香的功能，就是打标签。想要实现对用户的高效触达，就需要对用户做分层，根据不同用户不同需求，添加不同属性的标签。然后根据标签，将同一类型的用户，拉到统一的社群，匹配到相应的服务。 企业微信可以设置多个标签组，同时在一个标签组下，还可以设置多个标签。 以新媒体运营企业微信用户群为例，根据不同种类课程，建立了“新媒体证书班学员”、“社群运营学员”、“短视频运营学员”三个标签组，在每个标签组下面，又根据班级期数的不同，建立了相应的班级群标签。
标签组建立之后，我们就需要重视另一个和标签强力结合的功能「群发助手」。
根据不同的标签组，我们可以推送特定的内容，更好地激活用户。
比如益丰大药房用企业微信添加了10万消费者，它就重点使用了标签功能。
他们打的标签非常简单，就是根据顾客最直接的需求，是买口罩，还是买酒精，然后打上口罩、酒精等标签。
医疗用品到货后，他们就通过相应的标签，群发到货信息，让所有人能够及时买到必须品。
五谷磨房就充分使用了标签功能，相对于益丰大药房的简单，他们所打的标签甚为详细。
据五谷磨房会员数字营销总监杜欣华透露，他们给用户打的标签有：消费属性、消费行为数据，包括会员的等级、之前买过什么样的产品、距离上一次的消费周期有多久了等等。 这些标签信息，导购人员都可以通过自己企业微信界面看到，用户画像相当清晰，随后所做的精准沟通也更加有效。
4.其他功能
除此之外，企业还可以统一编辑朋友圈，支持文本、图片、视频，将活动信息、产品动态、专业知识等内容，通知成员发送到客户朋友圈，实现更高效的“二次触达”。 这样客户不仅可以在朋友圈看到企业成员带有身份标识的专业形象，还能通过朋友圈持续关注品牌最新动向，了解企业的产品、促销活动等等。 不过，每位客户的朋友圈每月最多只能展示4条企业发表的内容。在这一点上，微信还是比较克制的。 此外，企业还可以利用快捷回复、关键词自动回复功能，快速响应客户，回答一些重复性问题；聊天工具栏等功能，也让企业成员能更便捷地提供深度服务。 在最近的更新中，企业微信还增加了防骚扰功能，企业可以自行设置关键词或行为进行过滤。 如果客户群中有人发布无关广告、恶意刷屏、骚扰他人时，系统都会自动踢出。三、结语 以上就是我们总结出的部分企业微信使用案例，希望能为利用企业微信的诸位提供一点参考。 企业微信的玩法当然不止以上这些，引流、裂变、成交、直播带货，围绕企业微信，完全可以搭建出一套系统的玩法，形成一个完整的闭环。 对于各个行业的企业来说，充分利用企业微信功能，找到适合自己的玩法，既可以参考优秀的案例，也可以自己主动进行探索，由此才能带来更多的流量和业绩增长。
来源 |馒头商学院（ID：mantousxy ）
作者|韩俊杰；编辑 |亚亚
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