【剽悍牛人进化营传播模块】铸造社交货币，形成疯传之势

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大家好，我是来自牛人进化营二连二排的简单，是一个向往简单生活、积极向上的二宝宝妈。

在生活中，你发现了吗？为什么有人写的热点可以引起社会大范围的关注，有的新闻却石沉大海？为什么有人能够处于事件中心掀起巨浪，有人却无论如何引不起水花？即使是微信分享，有的能被点赞无数，有的就无人问津呢？

其实啊，无论你愿意与否，都不可否认，能够成为热点、疯狂传播，会带来更多的机遇。

凤姐，大家都不陌生吧。一个让大家觉得眼高于顶的“丑陋女子”，硬是引起社会的广泛关注。无论是鄙视也好，敬佩也好，调侃她也好，不得不承认的是，她用这种方式，改变了自己的命运。

前段时间的眉毛哥，也切实成为一个网红。无论是幕后操作也罢，无心插柳也罢，他确实是疯传了起来。他也从一个名不见经传的小人物，拍了大片，进了娱乐圈。

觉得他们离我们的生活远吗？或许下一个疯传起来的就是我们身边的他或者她。

为什么不会是我们？为什么不会是我们制造出的疯传？

太难了。
没规律可循。
普通人掌握不了。
不要异想天开了······

如果告诉你，是有可能的，愿不愿意试一试？
如果告诉你，这是有原则遵循的，想不想学一学？

美国教授乔纳·伯杰的《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》就会告诉你答案。作者乔纳·伯杰(Jonah Berger)，现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。他通过分析成千上万具有传播力的信息、产品和创意，发现其中有六个“要素”或原则往往会起到积极的作用。他将这六个原则称为六个重要的“步骤”，简写为STEPPS。

它们分别是：
原则一：社交货币（Social Currency)
原则二：诱因(Triggers)
原则三：情绪(Emotion)
原则四：公开性(Public)
原则五：实用价值(Practical Value)
原则六：故事(Stories)

今天，我就主要介绍社交货币这一大原则。

在生活中有发现什么传播的最快吗？往往是那些“我有一个秘密，你千万不要告诉别人”的事情传播的最快。最后就会变成众所周知、公开的“秘密”。

其实，人们都有分享的欲望，甚至不惜代价满足自己分享的欲望。在分享的过程中，就会引出一个新的名词——社交货币。

也可以这样理解，社交货币就是社会中两个或者两个以上的多个个体，在获取认同感与联系感之前对于自身知识储备的消耗，或者说是谈资。

所以，要想让人们竞相谈论某物，公司或者组织需要铸造社交货币。这有三个方法：

01 找到内在的非凡之处。

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比如有一款白酒叫“永不分梨酒”，在瓶内有一整颗完整的梨子。瓶口那么小，瓶身还是完整的，梨子看起来还很新鲜，那么究竟是如何将整颗梨子放到瓶子里的呢？这个独特的造型引起大家的好奇和讨论，率先知道这个产品的人会忍不住分享这个奇特之处，在分享的过程中获得满足，由此积攒社交货币。

分享与众不同、新颖或有趣的故事或广告，会让我们看起来更加与众不同、新潮和有趣，也会让别人更愿意和我们交谈。

02 利用游戏机制。

游戏机制是游戏、应用或计划的组成元素，它包括能够激发人兴趣的规则和回馈。

这在我们生活中也非常常见。比如经常有商家会为了自我宣传而制定某些活动，转发含有商家信息的广告并邀请好友转发和点赞，就能够获得相应的奖励。在客户竞相转发争取奖励的过程中，商家也达到了宣传造势的目的。

当然，在打造精彩游戏的过程中，需要量化人们的表现。航空公司在这方面就做的很好，他们会记录乘客的飞行里程数，并授予它们不同的级别。牛人进化营在这方面也表现不俗，每个模块打卡都设有游戏规则，所有参与打卡的老铁各展神通，争取更高积分。

这就是游戏机制。

03 让人们觉得自己是内部人士。

很多商家会推出VIP专属服务和专属特权，就是让客户觉得自己和商家是自己人。比如银行会专门设有贵宾接待室，对优质客户提供最优质服务，提高信任度、服务黏度和满意度，由于其对专属体验的认可，从而促进口口相传。

以上是铸造社交货币的三个方法。当然，在实践的过程中，不一定非得三管齐下，用好其中一个方法，就有可能形成疯传之势。下一个热点，或许就是你哦！