封面设计 | 小米十年传记《一往无前》

《一往无前》翻到第几页了？

如果翻到书的封底，你能看到这次的封面设计是由小米的设计师们自己来完成的。

5月底，临近夏天，这本十年传记的书稿即将收尾，我们也开始筹备它的封面设计。

一直以来我们擅长做产品，当我们把图书也当做一种产品，设计就有了相通之处。

如何对信息进行取舍？为什么要这样而不是那样做？如何吸引受众？这其中的道理在搞清楚之前，我们没有贸然动手。

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首先是与作者和出版社编辑沟通，封面上必须有的文字是哪些，读者群体的特点，以往类似书籍的设计风格，再结合小米自己的调性来构思。

“一往无前”，书名，最重点的字眼，必须要醒目。其次是介绍语，“雷军亲述小米热血10年”，概括内容，引起好奇。最后是必要信息，官方授权、作者署名和出版方。

有了初始信息，我们没有限制思维，让设计师们自由发挥，出现了多种设计方案。

“一往无前”，形容无与伦比的勇气。一直向前，无所阻挡。

出自明朝孙传庭《官兵苦战斩获疏》，“曹变蛟遵臣指画，与北兵转战冲突，臣之步兵莫不一往无前”。

刚开始设计时，我们认为用手写体来表达这个词语很合适，并且偏硬笔手写体，凸显力量和韧性。

书名的摆放位置不同，

也微妙地影响封面的感觉。

同时，以我们对以往畅销经管书籍类的想象，也出现了这样的现代式设计。

英文装饰我们用了那句话，

“我们的征途是星辰大海”。

眼熟吗？我们走进书店，来到经管书籍的书架前，一打眼应该就能看到类似的书，简单粗暴，但迅速有效地吸引读者眼球，大概率对销量也能有所帮助。

与此调性相反的方案我们也做了一些。将关键年份“2010-2020”提取出来，作为主体信息来放大。

这样的方案作为视觉海报是好看的，但

并未将“雷军亲述小米热血十年”

这样的主要信息突出，偏离了重点。

还有一种手绘漫画风格，虽然采用的可能性比较低，但很有意思，故事感很强。

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尝试得多了，想法也更加深入。

封面对于书来说，是衣品，是读者对书的初印象，是对内容和文字气质的抽象概括。

十年前，我们诞生于“热血”，十年后，我们希望大家对小米的印象不只停留在“热血”上，而是热血背后小米人的总结和思考。有沉淀，有余味，有后劲儿。

我们想，简洁的字体，干净的视觉，一绺小米标志性的橙色。回归设计感，回归Mi Look，理性、沉着、踏实的风格，才能够代表这本小米十年传记。

这些已经很接近最终方案，

我们对它们做了一些融合和微调。

保留“米”这个元素为视觉中心，将它图形化，所有字体使用小米兰亭——小米手机的官方字体。

十字，我们调整为虚线，象征着十年历程的刻度，代表着规则和象限；X，罗马数字“10”的符号，代表着破局和创新；它们组合在一起构成“米”字，代表着小米基因里的那股打破规则、一往无前的勇气。

剪除装饰，去除腰封，留白处，等你阅读。

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前后70余稿，我们交出了《一往无前》封面设计的答卷，参与的设计师们都付出了自己的想法和心血，在此列出他们的名字，谢谢他们。（排名不分先后） 手机部 / 朱印 孙振华 孙阳 生态链 / 闫超 苏江鹏 赵磊 李宗璋 陈露 中国区市场部 / 许阳阳 张坤 国际市场部 / 卜亚凯 杨雪 有品电商部 / 张越 互联网一部 / 李飞龙 互联网二部 / 常永峰 互联网四部 / 姜馨 互联网五部 / 石雨 智能硬件部 / 李骁 人工智能部 / 李化帅
统筹 / 小米集团设计委员会

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