1.开篇解决了我的疑惑:
文案在我的意识里认为只有专业的人才可以，
而书里有说到，文案更多是普通上班族，许多商业人士所应具备的写作技巧.
激起了我认真学习的想法。
2.撰写文案的三大原则
a.让对方认为与自己有关
例:普通《工作整理术 》
范例《给不知不觉 桌子就杂乱不堪的你 》
普通《进来不生 小孩的女性增加 》
范例 《我可能不生小孩子吗 》
想出能让对方认为与自己有关的词语
b,使用前而有力的话语
1.避免抽象的表达 尽量具体
2.避免随处可见的句型
普通 融入口中的感觉十分新奇
范例 放入口中的瞬间 融化消失
普通 用炭火慢烤，严选的新鲜鸡肉
改内容后
新鲜:现上现宰
严选:萨摩鸡
炭火:备长炭
慢烤：滋滋作响、鲜嫩多汁
改善：早上现宰的萨摩鸡用备长炭慢烤到滋滋作响、鲜嫩多汁
在工作上常会遇到许多写作的机会。这种时候，就必须要
培养起检查的习惯，无论是书名、标题、商品说明还是文案，都需要确认语句“是否抽象”和“是否沦为陈词滥调”。如果有此情况，尽量改写成下列较为具体的说法：
·迅速地应对：一定会在当天内回应
·丰富：种类高达32种
·认同：只要用过一次，必定成为常客
·好喝：连最后一滴都会喝完
·便宜：用旧商品以超低价换购
3.让对方心中产生“为什么”
人们只要听到违背自己常识的事情，就会在脑中产生“为什么”的疑问。
又或是，当别人丢出自己从未深入思考的问题询问自己的意见时，一般人也都会
有疑问：“这个问题，究竟为什么会这样？”
范例：
·《伤口千万不要消毒》
·《千万别捡千元大钞》
·《要对顾客差别待遇》
·《业务员要学会拒绝》
·《为什么不能以第一名为目标？》
·《超乎常理的成功法则》很多人在用，可能会让人乏味
范例：
·《叫卖竹竿的小贩为什么不会倒闭？》
·《为什么企业高管都要打高尔夫？》
·《为什么滨崎桥会堵车？》
·《为什么外星人不来地球？》
·《好奸诈！为什么欧美人能毫不在意地改变规则？》看到这这书名，会有为什么这个疑惑
普通：创新的企业理念提案
改善：接下来的时代，“顾客至上”的公司将会倒闭
普通：创新的企业理念提案
改善：以“顾客至上主义”为理念的公司，为什么无法做到顾客
至上？
普通：我能考上东大都是因为×××补习班
范例：为什么，我能考上东大？！
例:
耶稣是最知名的文案人？
布鲁斯·巴顿（BruceBarton）身为美国知名广告代理商BBDO公司的前身BBO公司
的创始者，同时也是一位文案人。他在1925年出版的《无人知晓之人》（TheMan
NobodyKnows）一书，在美国大卖。
巴顿在书中主张，我们长久以来对于耶稣的印象都是错误的。耶稣并不是一位柔弱的圣人，而是善于交际又富有幽默与领导能力的人。此外，巴顿更宣称，耶稣是一位相当优秀的广告人员，他知道好广告就是新闻，
并通过奉献而非说教的方式以获得信徒的信任。因为这样，就可以让大家认为他所做
下面，我将介绍巴顿在书中提到的耶稣运用的四大文案技巧。
1.浓缩文章
“爱你的敌人”“你们祈求，就给你们”以及“人活着，不是单靠食物”等。耶
稣基督所言虽然简短，却凝练而含义深远。所以，只要听过一次就能记在脑海里。上述提到的句子，都是非基督徒也熟知的有名文案。
2.文字浅白
耶稣的比喻相当浅显易懂，就连小孩也能够轻易了解。而且，句子的开头都相当简单，只要看过一段文字，脑中就会立刻浮现出故事所描绘的情景。正因为简单明了，其中的含义才能够直接又强烈地传达出来。
3.城市诉说
只要诉说的一方并未打心底相信商品的好，即便使用再厉害的技巧说出来的话，或是写出来的文案，也不具有力量。正因为耶稣所说的话都是肺腑之言，所以才如此
4.不断重复
不断重复相同的话语，或是换个说法来形容同样一件事，就能在读者心里留下深刻印象。耶稣清楚地知道，所谓的评价，是通过长时间反复积累而来的。
以上四种技巧，就是所谓的“文案撰写原则”。现在也可以适用于所有领域。撰写文案最重要的莫过于浓缩文章、文句浅白、诚实诉说以及不断重复。