LiuZhan
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互联网广告常见术语

典型的互联网广告投放过程是这样的：用户在网页、app等流量载体上看到被展示出来的广告，点击广告提供的链接进入落地页，在落地页上实施广告主期望的行为（实现转化）。

  • creative 创意，广告的内容，包括文案和图片、视频等媒体素材
  • audience 受众，广告投放的目标人群
  • impression 展示，指广告创意被曝光给受众
  • click 点击，一般会指向落地页
  • conversion 转化, 广告主期望受众去实施的行为，如购买商品、下载app等
  • CTR Click Through Rate, 点击率, clicks / impressions
  • CVR Conversion Rate, 转化率，conversions / clicks
  • CPC Cost per Click, 每次点击费用，spent / clicks
  • CPM Cost per Mille, 每千次展示费用，1000 * spent / impressions
  • eCPM 每千次展示期望费用（收入），广告供应方（广告平台、掌握有流量的媒体等）会关注这个指标
  • CPA Cost per Action，每次行动（转化行为）费用，根据不同的广告目标，可以细分为CPI(Install)、CPD(Download)等

CPM、CTR和CPC之间存在换算关系：CPM = 1000 * CPC * CTR

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