这是郭小倩的第11篇原创文章
这篇本来应该是计划中的第二篇书评，只是白天上班，下班陪娃，一直拖到现在。
想过不写，但是已经公开发文说过要写，出尔反尔的话，心里不踏实，老惦记这事儿。拖了几个月，这次终于填坑了。
《写作是最好的自我投资》，作者Spenser，以前是在编英语老师，后来辞职去香港读研，毕业后从事金融工作。在没有任何人脉、资源的背景下，通过公开发表一系列关于资产配置的理财科普文章，展示自身的专业性，获得用户信任，积累了客户和渠道资源，挖到人生的第一桶金。研究生毕业两年，即靠写作年入千万。
书中写道：“如今职场有两个互联网般的特点，‘流量为王’和‘认知为王’。这两个特点构成了一个人在职场上的个人品牌和话语权，也就是你在职场上的筹码。在某种程度上，这两个特点是超过专业性的。因为专业是可以被替代的，只有流量和认知永远跟着这个人，不会被替代。而写作就是建立专属于自己的流量池和构建话语权最好的方式。”
1. 写作能打造个人品牌，建立个人话语权
现代社会，写作不仅仅只是文字爱好者的特权，而是人人都能用上的技能。上学时要写论文，毕业后要写求职简历，工作后要写工作汇报，创业要写创业计划书。。。。
即便你不想升职加薪，会写作也能增加你作为家长的权威性。同事的孩子今年升初中，其中一项暑假作业是，观看✕电影并写影评。如果你懂写作，就可以给孩子提供相应的辅导。一个崇拜家长的孩子，成长路上，大概率不会跑偏。
而我也是做了妈妈后，才开始认真读书写作，为了给孩子树立好榜样，也为以后辅导作业时更省心。如果我自己都不爱看书，或者看完没收获，我又有什么资格要求孩子呢？
作为职场专业人士，更是可以通过写作来优化知识结构，展示专业性，打造个人品牌，构建话语权。
为什么Spenser刚入行，在没有任何背景的情况下，就能比其他同事做得好很多？
想象一下，同样做销售，他的同事每天见客户，一年顶多也就能见几千人；但是Spenser写作，可能当天晚上就有几千人阅读，他一晚上的曝光量，抵得上同事一年的辛苦，两者的竞争力根本不在一个量级上，那Spenser碾压同行不是分分钟的事吗？
如果你是一个英语老师，上课之余，通过写作，系统地输出对语法、阅读的理解，既是对课堂知识的补充，对已有知识的梳理，也让自身的专业性得到了更多元的展示。
再比如我的写作领路人“鼹鼠的土豆”，知名书评人，去年12月遭遇了职场冷暴力后，选择离职。离职前发了一条动态，立即就有人私信问她想找什么样的工作，然后土豆老师24小时内就找到了新工作。
不管目前所在的公司、平台多么有光环，如果没有个人品牌傍身，离开公司、平台，你就什么也不是。而写作就是打造个人品牌的有效方式之一。
2. 爆文＝好标题+精彩内容+金句结尾
我们现在已经知道写作可以打造个人品牌，提升职场竞争力，那么怎么才能写出好的文章出来呢？
《写作是最好的自我投资》这本书从标题、行文结构、结尾等方面拆解了如何写出一篇爆款好文。
书中写道：“好的文章要一气呵成：
标题新颖夺目，抓住人们的猎奇心理，才能获得高的点击量；
开头精彩，抓住人心，引起关注或共鸣，才会让人有看下去的欲望；
内容主题鲜明，及时切入热点，有自己的独特观点，并以事服人，以理服人，这样读者才能觉得受益匪浅，没有白看；
结尾更是醍醐灌顶、升华主题的地方。”
2-1 好的标题，是成功的一半
在当前碎片化阅读和信息极速更新的背景下，如果文章标题不能吸引人，读者就不会点开看。有句话说，标题决定打开率，内容决定转发率。事实上，一个好的标题，有时甚至可以决定转发率。
比如有这么一篇文章《这个世界上最傻的事，就是对年轻人掏心掏肺地讲道理》，如果你是一个管理者或者教师，看到这个标题是不是觉得太有共鸣了？发自肺腑，苦口婆心地教育员工或者学生，他们却不领情，不撞南墙不回头。这个标题道出了你的心声。不看文章内容，单凭标题，就想转发有没有？
怎么才算是一个好的标题呢？好的标题一般可以分为以下几类：
引发共鸣，如《高房价摧毁了80后的一切》
制造悬念，如《现在能撩汉成功，全靠当年三分钟》
引起争议，如《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》
颠覆认知，如《别傻了，你根本过不上有钱有闲的生活》
2-2 正文简练，减少读者理解成本
靠标题把读者吸引进来以后，正文部分也要言之有物，不能让读者觉得你是标题党，觉得自己被骗了。
语法上，要使用单层逻辑，少用双重否定句，把“没人觉得她不优秀”替换成“大家都觉得她很优秀”；
多用动词、名词，少用形容词，用文字创造画面感。
体会一下，这段经典旅游广告文案：
你做PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你做报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯，坐在火堆旁。
全文没有用一个形容词，却让人读完之后，立刻体味出了“远方”的自由与美好。
2-3 结尾升华，让人忍不住转发
结尾部分是加深读者印象的最后一次机会，可以升华主题，拔高文章高度，不落窠臼。最好可以出金句。
读者看完之后，意犹未尽，忍不住想分享时，一看到这个金句刚好可以做为转发的推荐语，直接顺手就分享转发了。
现代社会，工作、职位、身份都可能会失去，但是通过写作练就的思考力、逻辑力、洞察力、表达力以及因写作而带来的竞争力，是融入骨血的，任何人都拿不走。因此，写作是提升竞争力的最有效方式之一。