抖音垂直领域IP的运营策略

为什么垂直领域内容能发展起来？（十年前内容获取是通过主流媒体渠道）

十年前，如何获取垂直领域内容呢？以母婴知识为例

01.通过相关区域获得

02.相关期刊

03.门户网站

04.书店

用户可以通过任何一个信息流软件都能够获取到很多不一样的信息，同时也有很多垂直的应用满足用户需求。

十年后

除了渠道之外，内容形式也丰富了。以前以图文为主，而当今短视频、直播等各类互动的方式都能实时为用户呈现。甚至电商平台也有很多区别，新的电商平台会根据用户数据、用户习惯结合商品来向用户推送内容。

获取内容的变化其一是大数据，以前是我们去找信息，现在是信息能够自动化匹配到用户，第二是媒体离散化，以前我们通过主流媒体渠道来找内容，现在这些内容分散在各种各样不同的内容形式中。

垂直领域内容应该如何做？

01定位02策划03拍摄04发行05运营互动06数据分析07内容迭代

总结：

在整个运营垂直领域IP的发展路径上，1.选准赛道，找准核心价值点;看清楚整体生态，学会借力； 2.短视频不是艺术创作，基于数据选题，策划比制作质量更重要； 3.深刻理解平台属性，在适合的平台，做对的内容； 4.跟踪数据，持续运营，主动迭代

1.垂直领域内容价值的核心是用户具有共性标签，共性标签是区别于泛娱乐内容很重要的一部分；2.垂直领域内容在这几年内飞速发展的原因，以及日后是否能继续发展。答案是肯定的，因为用户对内容的自主选择权大大提升。