商业PM入门学习延伸阅读（4）

以下是CPM、CPC、CPA公式的拆解：

根据上图的知识点，CPM、CPC、CPA三种计费方式是可以相互转换的，只是在设置不同计费方式时，考察的指标不同。

广告收费相关拆解公式

1. refresh（刷新次数）
2. arpu（客均消耗​​​​​​ )
3. Cpm1（千次请求收入）（千次刷新收入）
4. pv（检索请求）
5. refresh（刷新次数）
6. Asr(每次刷新有广告的概率）
7. Asn（每次刷新广告的条数）
8. ad-show （广告曝光数=）
9. ad-click（广告点击数=）
10. ad-action（转化数=）

三个计费方式的收入公式如下：

• CPM广告收入：，即「收入 = 广告展示量 * CPM出价」
  Revenue表示收入，ad-show表示广告展示量，cpm代表客户对CPM广告的出价。

• CPC广告收入：，即「收入 = 广告展示量 * 点击转化率 * CPC出价」
  ctr2表示点击率，即平均每次广告展现对应的广告点击数，acp表示平均点击价格，即客户对CPC广告的出价。

• CPA广告收入：，即「收入 = 广告展示量 * 点击转化率 * 用户具体行为转化率 * CPA出价」
  cvr-a表示指定用户行为的转化率，cpa表示客户对CPA广告的出价。

公式两边同除以ad-show：

• CPM广告收入：
• CPC广告收入：
• CPA广告收入：

通过以上三个公式的换算之后，我们得出：

因为左边都是一样的，那么可以得出：

其中，cpm代表的是cpm广告主的出价；acp代表的是cpc广告主的出价；cpa代表的是cpa广告主的出价

商业产品经理入门学习笔记：
商业PM入门学习（一）
商业PM入门学习（二）
商业PM入门学习（三）
商业PM入门学习延伸阅读（1）
商业PM入门学习（四）
商业PM入门学习（五）
商业PM入门学习延伸阅读（2）
商业PM入门学习延伸阅读（3）