疫情过后，实体期盼的报复性消费到底会不会降临？

春日的阳光 

洒遍了大街小巷 

但疫情却没有因此止步 

商场里、步行街上还是空荡荡 

谁也不敢再到处瞎溜达

疫情之下，谁还敢出去？

每个人口中都说着保命要紧

美业是对突发公共卫生事件

最敏感的行业

服装业尚且有物流支撑

但美容、美甲、医美一类

该如何绝地求生？

美业，即美容行业，目的是让人类更加美好的行业，包括美发，美容，化妆 ，美体，美甲，纹绣等诸多种类……

01. 美业是市场经济“晴雨表”

2020开年一场突如其来的疫情，不仅打乱了人们的日常生活，也给各行各业带来了不同程度的影响。在人们被迫宅家自我隔离的时候，大多数企业进入停工或半停工状态，无论是对于消费者还是对于企业，这可能都是最难熬的一个“春天”。

在这次疫情下，虽然受影响最为严重的是第三产业，但美业作为一个独具特色的第三产业，对于传统服务行业的美业来说，必须通过线下、人与人接触才能完成工作，而且美业过去十年的野蛮增长，也是由于人们的物质水平不断提高，从而希望享受更有质量的服务的人们持续增长，才有过去十年的迅猛发展，而如果人们的收入水平一旦下降，伴随着美业市场需求就会下降，因此，美业更像是市场经济的“晴雨表”，在市场经济不好的情况下，美业也会面临极大的挑战。

不谋全局者,不足谋一隅！

纵观美业发展二三十年的历程，再横看当下美业白热化的竞争态势，不由得我们不好好的静下心来，去思考和分析整个行业的发展突破！这是美业行业发展顺应了市场发展规律的要求，对从业人员特别是行业的精英们提出的既实在而又严苛的问题！

所有行业的发展都离不开一个规律，那就是呈现阶梯式周期性的发展趋势，即所谓跳跃式发展！

02. 疫情是美业发展催化剂

2020年初，突发的新冠状病毒让我们好似按下了“暂停键”，无论对于社会，还是人们的社会，或是经济都造成了很大的影响，那么，疫情之下，给美业抛来了一个极大难题，特别对于一些传统的美业影响更大一些，甚至很多的美业现在已经开始裁员，很多也面临倒闭甚至已经倒闭的风险，这是一个现实存在的问题，不可以回避，但是，在这个疫情的危机下，也蕴含着机会，作为一个在美业路上的创业者和营销运营者来讲，我觉得这一次疫情是对于我们美业加速调整，加速转型，加速整合的一个催化剂。

其实中国美业这些年来所存在的深层次问题已经逐渐暴露出来了，比如说产能过剩，现在美业按照工商的统计有100多万家，但真正能够长久经营达到2年以上赚钱的仅不到20%，这种产品同质化和价格战的恶性竞争，还有我们现在美业很多创始人这种比较浮躁的都只是想快速发展，赚快钱的经营理念与运营方式，直接就导致我们现在的美业“产能过剩，有效供给不足，商客间信任不足”等。那么，这样一个情况之下，遇到了这次疫情加快了把之前多年隐藏的这种危机，还有美业存在的深层次问题的爆发速度。所以，我想这个事情不可以单纯地看是因为疫情的影响，疫情只是起到了加速的催化剂作用。

你的竞争对手不是同行， 而是不断变化的市场需求！

就像有三家社交产品摆出PK微信的架势时，张小龙非常淡定的说“看了一眼截图，还不值得我安装体验一下。我们将来会落后的原因可能是因为不了解用户，而不是因为我们不了解竞争对手。”

同样的道理 ，过去这十年美业处于从蓝海市场，到现在的红海市场，我们每个美业人想长久发展下去要注意：不要再是跟风竞争对手，而是要清楚自身的差异化优势在哪里还有“不断变化的市场需求”。

03. “报复性消费”可能不会来

这次的疫情，我们看到随着企业的危机，导致的裁员甚至倒闭，其实经济影响的不仅仅是企业，也让我们个人意识到了现金流的重要性。

对于普通人来说，收入来源主要是工资。可现在大家都喜欢负债，贷款买房、买车、买奢侈品......

在形势好的年份，还看不出什么问题……

因为企业经营得好，你不仅能稳住工作，工资也能每年增长，现金流相对稳定。

但遇上像疫情这样的情况，企业利润下滑，甚至经营不下去，你的工资收入可能会下降甚至为0（降薪、留职停薪、被开掉、企业倒闭）。

但你房贷得还、车贷得还、饭得吃或者房租得交，这些都是固定支出；还有花呗、借呗、贷款等等，钱从哪里来？

这时候开始慌了，因为现金流恶化了！

在企业上，现金流恶化、断裂可能会导致清算破产或倒闭；在个人身上，就是阶层降级、征信污点（还不上贷款）、甚至是房子、车子被银行收回。

所以管理好现金流，决定了企业能活多久，对个人来说，道理也是一样的。意识到风险的个体更容易选择保守的投资和消费，只有拿着现金才会放心。由此，多年来“刺激内需”所养成的超前消费习惯很可能迅速降温。

疫情一定会过去，但之后的经济如何发展，是否能够再现一个繁荣的市场环境，这不仅仅是一个经济学的问题，同时更是一个心理学的问题。市场本就是一个复杂的系统，而消费者的信心在其中又扮演着至关重要的角色。疫情当前，每个人都会抗击疫情有着坚定的信心，毕竟我们有着抗击 SARS 的成功经验，但是作为消费者的信心如何保证，是每个市场参与者需要深度思考的问题。不能简单地寄希望于所谓的「报复性消费」心理，毕竟只有对未来有信心或者真正的解决客户痛点需求，人们才愿意掏钱，甚至花未来的钱。

完

“陆止于此，海始于斯”

历史的疾风从海角悬岩

和荒山缓坡上吹过

这次是人工智能时代的起点

无数雄心壮志的企业家

将从这里重新出发

下期分享预告

疫情下的美业如何按下启动键？

经过此次疫情，美业将迎来二次创业，当然比第一次创业来得更加高难、更加需要创新精神和对行业的热爱和抱负!这样的创业，毫不夸张的说在一定程度上可以称作行业的革命!保守者，将会面临着被行业发展趋势所淘汰的厄运，当然，革命并不是什么可怕的词，只要你深刻认识了它，并积极遵循它的发展规律，就必然会迎来柳暗花明又一村的美丽景象。