个人品牌这场竞赛

两年前，来找我做个人品牌都人还只是说我要红。具体为什么要红，红了以后干什么，都还想太清楚，反正是知道红了以后钱儿来的快。对个人品牌对认知模糊、混沌，浑身散发着冲动的味道。就好像个人品牌是一支冰冷的手枪，在深夜里可以随时从怀里掏出，实施打劫。

从2016年底开始，人们对建设个人品牌目标正在变得更加明确，融资、造势、卖货、招聘等等很具体的商业需求，甚至有一位身价十亿+的企业家的公子急匆匆的跑来要打理自己的个人品牌，他的需求更加简单，只需要获得他父亲的认可。是啊，想想也是，他最大的客户就是他的父亲。让我想起在一个青年才俊的聚会上，邻桌的一对人谈起到底应该如何轻松的成为一个让大家仰视的青年企业家，另一个人的回答是，最简单的方法是找个一企业家爸爸。这回答无比简单和正确。

虽然我做个人品牌顾问这件事已经有了四五个年头，但当初下决心公司化这件事还是下了很大的决心。那个时候根本没有这类公司的存在，直到现在仍然有人不理解，到底什么是帮人做个人品牌的公司。早期我还会解释一番，现在无论对方给出什么定义，我只是报以微微一笑了。就像我在上一次换车想要买辉腾，身边的人都跟我说，你买个大帕萨特谁认识啊？我的回答也很简单，不认识辉腾的人我其实也没打算认识他。当然，最终的结果是我并没有买这辆我在上学时就向往的神车，他的停产让我叹息了很久。

最后我决定成立节制个人品牌顾问公司的原因也很简单，我曾经想过如果世界上没有这样的公司，我并不想成为第一个吃螃蟹的人，我只是给大家做做顾问，也有不错的生活，不累也不穷，不富也不急，其实我并不想把前几年积累的钱花在一家创新的公司上，我很清楚企业家精神我并没有，只是想追求更加没有遗憾的生活罢了。直到特朗普站出来竞选总统，给我成立公司做帮人建立和管理个人品牌这件事打了一针强心剂。这个一米八八美国大金老头，事业成功、儿孙成群、在电视荧幕上呼风唤雨，他的那本《做生意的艺术》是二十几岁看过的，只记得他说做生意的第一件事是降低风险，并且要了解自己的生意。我谨慎的开办节制不知道是不是受了这句话的影响。在特朗普打选战的过程中，我和很多人打赌，特朗普一定会赢，必赢。我一度成了很多人嘲笑的对象，那个时候支持希拉里的人太多了，好像在朋友圈里所有知识分子、所有有社会地位的人都在像希拉里倾向。可那时我看着特朗普的一系列宣传动作都露出了极度专业的样子，他不断的用口碑大使这个简单有效的KOL动作，他不停的调侃他的竞争对手给他们起外号，他一刻不休的使用推特，他每天都有精美的图片配上自己的让美国再次强大口号，他不断的用事实和言论表达他对美国的热爱。而，他的对手希拉里所有的宣传方向，只有一个落地感受，那就是“我会赢的，你们放心吧，我是对的”。前者是犀利的外部思维，时刻考量者受众的想法；后者是腐朽的内部思维，永远不忘记秀出自己的政治实力。当时在我看来特朗普是绝对必胜的，即使全美只有一家电视台支持他，其他都一边倒的疯狂挺希拉里。

直到2016年11月9日，特朗普击败克林顿赢得美国大选，成为美利坚合众国第45任总统。我的判断被证明是正确的，来找我做个人品牌的人更多了，他们像面对一个预言家那样问了我很多稀奇古怪的关于未来会发生什么事情的问题，可爱极了。还记得那个时候，我们有一名实习生，我有一次在虎嗅分享特朗普为什么会赢，我们可爱的实习生居然拒绝参加工作，她实在太伤心了，为希拉里惋惜、抱不平。在那个时候，我把全部精力都放在了研究美国竞选公司的范畴中，我们主动联络这类公司，向他们询问专业知识，表达我们希望有交流的意愿，就在那时我意识到，美国早已有了服务个人品牌这个领域的公司，并且发现他已经存在了80年之久。后期分化为服务娱乐产业的经纪人公司和服务政商两届的竞选公司，在那些竞选公司的服务客户名录里，除了那些美国的各个部门的部长、地方的州长，我还看到了微软、Facebook、Uber、Arbnb等等大量举世闻名的超级公司，我恍然大悟，于是下了决心投入全部热情经营可能是中国第一家只服务人的品牌公司。

期间很多人来咨询公司品牌、产品品牌、服务品牌该如何做，也得到了一些让我们操盘这几类品牌的合作邀约，说实话当时我是很动心的，谁跟钱有仇呢，因为其间有非常大的咨询合同，我很庆幸那时我忍住了自己的欲望，就像我们公司的名字，节制。从此走上了一条只以人为标的的品牌咨询公司的道路。

曾经有很多人问我，到底什么是个人品牌？我的回答从之前一段话变成了现在一句，个人品牌是一场获得认知的竞赛。

如果你想成功，就要展示出，那个最好的自己。

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恒洋

2017年11月19日