万互技术浅谈为什么完美的芭比，非要朝着不完美的方向努力?

　　相信在大多数人眼中，芭比的形象是这样的：时尚、精致、高贵典雅，有着大大的眼睛，甜美的脸庞，光彩的倩影，以及曼妙（三围“39、18、33”）的完美身材，是无数少女幻想中的自己。

　　事实上，从她“首秀”时“身着黑白条纹泳装，戴着太阳镜、脚踩高跟鞋”开始到现在，半个多世纪以来，美泰公司对保持、改进和创新芭比形象的脚步从未停歇。只是为什么是朝着不完美的方向努力呢？归根结底，源于女性思想的解放……

　　上个世纪50年代，芭比刚出现的时候是个金发碧眼白皮肤，苗条高挑有线条的少女娃娃。当时的女性还没有很强烈的个性意识，光彩亮丽的完美芭比就是她们最想成为的样子。慢慢地，大家的思想随着时代的变化不断地被解放，开始追求更多平等和个性，越来越青睐一种贴近自我的真实感。大家对芭比的形象没有了代入感，甚至觉得它完美得过于单调，不够科学。芭比的“不完美”之路也由此开始了。

　　从一国风情，到异国风情

　　20世纪60年代，芭比推出非裔美国芭比，80年代还推出了亚裔芭比。为了让芭比的形象更加多元化，2015年，美泰推出了8种肤色、14种五官与脸型、22种发型、23种发色、18种眼球颜色的芭比娃娃。芭比也至此从本土化，向国际化过渡。

　　从完美身材，到“瑕疵和真实”

　　芭比的身材过于完美，被认为违背正常生活所需达到的体脂率，玩芭比的孩子会更多地在意自己的身材，大家觉得芭比过于苛刻的身材是一种不健康的引导。

　　2016年，芭比首次推出了不完美却更接近现实身材的娃娃，为此还登上了时代周刊封面。芭比向大家发声：“现在可以不议论我的身材了吗？”

　　粗腰腿粗小肚腩的封面形象，真是过于真实。

　　从1到200多个职业，传递品牌价值观

　　此外，为了告诉每一位女生人生不设限，芭比娃娃的职业类型一直在突破和延伸。从最初的模特形象，到200多种职业身份（外科医生、执行长、飞行员、警官、赛车手、电脑工程师、天文物理学家、海洋生物学家、昆虫科学家……）。芭比以此宣示每个女孩都拥有平等追求梦想的权利，巧妙地传达自己的品牌价值观相比较各种概念性的职业形象，芭比也在致力于寻找现实中的偶像。

　　从概念形象，到现实中的榜样

　　相比较各种概念性的职业形象，芭比也在致力于寻找现实中的偶像。去年芭比在国际妇女节时推出19个现实女性的榜样娃娃，其中包括：

　　阿梅莉亚·埃尔哈特——著名的美国女性飞行员和女权运动者。

　　弗里达·卡罗——墨西哥有史以来最受欢迎的现代女画家。

　　艾什莉·格林汉姆——美国模特史上第一个登上《运动画报》的大尺码模特。

　　惠若琪——前中国女排队长，带领中国女排夺得了里约奥运会冠军。

　　其中，中国人还有关晓彤……

　　每一个偶像都是一个真实存在的榜样，她们的芭比形象也更有血有肉的有力量。芭比不再仅仅是一个可供玩赏的玩具那么简单，更像是个文化符号。

　　从金发碧眼，完美身材，幻想中的模特形象，到多元肤色，略带瑕疵却真实的身材，200多种职业抽象形象，19个现实女性形象……整个产品线路呈现一个趋势，“走向真实，贴近用户”，表面是从完美到不完美的改变历程，实则努力与用户形成连接，从自己的产品世界，走向用户的世界。