如题，小编自己的回答：如果在实体店买的，“唉，过敏了”；如果在网上买的，“我X，不会是假的吧”。相信很多人也都会不自觉地有这样的想法吧？
现在电子商务非常发达，几乎什么都能在网上买到，但我们对网络购物依旧不放心，哪怕是一些知名平台，某拉在“加拿大鹅”事件后，今年5月又因为一瓶植村秀洁颜油的事件登上了质疑的风口。
像某拉这样的巨头电商都频频陷入假货争端，各大网络旗舰店的商品提问中依旧充满了“是真的吗”的怀疑，更不要说中小规模商家和代购们是如何的“水深火热”。
现在市场上卖假货的人日益“猖獗”，自己装正品卖假货，却还污蔑正规商家“卖假”。此类传言一多，导致不明真相的消费者只能“无差别”怀疑。
例如某田系水军，声称自己给某猫品牌鞋旗舰店供货，甚至到处宣传“XX海外旗舰店之前出过问题，你不知道啊？”等等谣言，就是为了打击消费者对旗舰店等的信任。
之前小编也分享了今年杭州一个假货卖家投诉同平台正品卖家，导致后者全店商品被下架的恶意竞争事件。
当我们花了几百上千元时，总会期待收到一件从外至内都“完美”的商品，尤其随着如今消费升级，我们更愿意选择品牌知名度和质量口碑俱佳的海外商品。不嫌麻烦的就自己海淘，或者对比多个代购、商家才决定下单，除了比价更多的是比口碑和信任，说明我们对于商品的期望值都很高。
任何一点瑕疵问题、一些包装区别，与我们的期望不符，就可能会变成假货纠纷的源头。对此，商家也很无奈，因为实际上我们的判断标准不一定准确，不仅因为在运输途中的包装磕碰问题，还涉及到了品牌的品控等问题。
来自微博网友们的“自省”：
商品有瑕疵、标签没贴好：我们知道很多品牌鞋服，其实都是在越南等人力成本较低的地方、代工厂流水线生产、贴标，工人轮班赶工，代工厂也有好有坏，难免都会有一些差别。
化妆、护肤品印刷字体、喷漆易磨损：不同品牌采用的印刷材料不同，平常使用频率高或者像口红放在包里一段时间，印刷字体和喷漆就被磨损了。有的时候只是包装工艺和喷漆材质造成的。
卡扣等关键部位易损坏：像气垫、粉饼的盖子卡扣等部位就是活动最多的地方，若是某个品牌的设计或是使用的材料“不到位”，极有可能使用没几次就坏了。
包装不同：很多品牌会定期修改外包装、产品说明和配方。此外，同款商品的不同国家版本，包装也会有些许的差异。
保健品药片、奶粉颜色不同：由于配方中天然原材料的自然差异，造成不同批次的产品出现颜色深浅差异（Swisse护肝片事件）；制作加工温度高、脂肪含量高等会造成奶粉偏黄。
……
无论是人还是机器操作，再高的品控监管，都不会100%无差别、无问题；越是含天然成分，越有可能因为原材料自身的变化出现产品的差异。我们不能因为某个瑕疵和差异就盲目担心产品的真假。
当然，也并不是说以上情况就和假货没有关系，毕竟现在售假的不良商家遇到质疑时，也都会说是因为“批次不同”、“版本不同”的问题……消费者早已难再相信这些说法了。一句“我觉得你卖的是假的 ”，正规商家和代购们如何解释也没用，最后退款还被认为是“心虚”，不退款被说是“无良商家”，只能“背锅”。
广而告之：有什么办法能让消费者自己验证真假，而不是凭包装、瑕疵去“感觉”真假呢？
“正品保证+区块链溯源”，把每一件商品的采购、物流、清关信息都上传记录到一个无法篡改的平台整合串联，消费者可以自己查看溯源信息，只要有一个环节的信息、商品数量等和其他环节有出入，一眼就能看出来。并且还有第三方权威保险机构对资质、商品进行审核调查，做到有保单保障的“正品保证”、“产品质量”、“有效期”、“来源”等承诺背书。