标题是文案的眼睛，是灵魂！写一个好标题，提出一个好问题至关重要。
✊有一个效应叫做“滑梯效应”，就是说用户阅读好内容会像坐滑梯一样，一下子把内容完全看完。那么，“让用户坐上滑梯”就至关重要，而好问题就能让用户坐上“滑梯”。
起标题时，有的好问题是提取文章/视频的中心观点，而有的好问题是摘取文章里一个比较新颖突出的小观点来打用户痛点。但是不管采用哪一种方法，最后的落脚点都是标题中的问题能否激发用户的点击欲望。
今天就跟大家聊一聊“抛出问题+给出解答”这种比较典型的“好问题”标题样式。
抛出问题+利益关联
案例1，原标题：群经之首《周易》，给孔子和老子带来了哪些深远的影响？
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双标题：命运真的可以改变吗？《周易》教你如何预测未来，趋利避害
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分析：设问+利益关联
改后标题提出一个用户好奇和关心的话题，直击用户内心。原标题想要蹭一些历史名人的热度，但结果并没有蹭上。
首先讲《易经》对孔子和老子的影响有点虚了，取标题的时候一定要避虚就实；其次问题有点小众和用户利益切合不强。
修改后的标题，并没有大刀阔斧地谈《周易》对老子孔子的影响，而是从视频提出的一个小点“周易可以通过对天象的观察，推测未来”切入，反问大众命运能否改变，并暗示用户文中有预测未来的方法。
案例2 原标题：清华大学崔国文讲易经，第25讲：阴阳五行与中医养生
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双标题：人为什么会生病？从阴阳五行看中医养生，一句话讲透疾病来源
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分析：设问+利益关联
写标题切忌自嗨，修改后的标题采用 “what”悬念设问的方法，提出大众普遍关心的问题——生病。
是人都会生病，但是大家都会想知道为什么人会生病，难道就没有不生病的人吗？
标题最后又提出，一句话把所有的疾病来源讲清楚，引发用户好奇。
抛出问题+专业权威
案例1 原标题：《易经》的六十四卦的卦辞从何而来？学懂这张图，看透万事万物
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双标题：易经入门：如何读懂后天八卦图？清华教授10分钟带你看透阴阳五行
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分析：降低门槛+设问+专业权威
原标题在句式上没有问题，但是提出的问题实用性相对较差，会让人觉得只是单纯探讨易经64卦的卦辞的起源。
修改后的标题设问则直接提出学会看八卦图，开头用“易经入门”一词降低用户内心认定的阅读门槛。
“清华教授”，利用专业背书，提高文章内容的专业度和可信度。
案例2 原标题：清华大学崔国文讲易经，第30讲：易经与风水学的关系
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双标题：风水学真的是伪科学吗？清华教授10分钟带你理解中国风水学！
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分析：设问+争议性问题+专业权威
原标题想借助专业权威增加热度，但是大众对教授姓名的认知度还不够高，不如直接隐掉人名，直接写清华教授。
风水学一直被认定为玄学，它到底有没有科学依据是一个争议性比较大的问题。
避免“饺子馅”式的标题
原标题：周易是统治者的治国之书和我们没多大关系？聊聊被你误解的周易
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双标题：《周易》与人交往的最高境界无非就5个字，做好了受益一生
单周阅读量/单周推荐量 ：23572/237122=9.94%
分析：悬念+小数字运用
我们也要时刻注意，不是所有的问题都是好问题！
在这个例子中，原标题问题不够具像化，表述拗口含糊，就像包饺子一样，把精华部分都包起来了，那谁能看清？其实视频的内容讲的是《周易》和我们有什么关系，它对我们有什么影响。原标题这样表述，很难让读者把握到你想传达的点。
修改后的标题则选择对《周易》对我们的某一具体影响进行阐述——人际交往。人际关系的处理不管是在工作生活中，都是必须要面对经历的。用5个字就能概括人际交往的真谛，并且还能受益一辈子，设置悬念引发好奇。
总结：学标题第一步就是要先学会问一个好问题，“抛出问题+给出解答”就是一种比较典型的标题样式，通过大量重复的刻意练习，不断总结经验才能取出更好的标题。
当然，取标题的时候千万不要自嗨，一定要和用户利益相关。写先换位思考一下，如果我是用户我看到你这个标题，我凭什么要点击进去看。
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