我国户外广告行业现状 电梯广告触达率最高 传统户外媒体刊例花费下降

户外广告特指以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体，主要包含LED显示屏、LED幕墙、门头招牌、广告字、户外(室内)灯箱、大型立牌，甚至喷绘印刷品等生产制作环节，以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是有较好的效果。

对比主要的户外广告媒介，电梯广告凭借高渗透率、高曝光频次、高吸引力，具有最高的触达率、观看率和持续记忆率，2020年电梯广告的触达率为79%，观看度达45.1%，品牌再认知率为12.9%。

2020年我国户外广告媒介消费者关注度概况
		电梯广告	LED大屏广告	公交广告	地铁广告	影院广告
触达率	媒介广告触达率	79%	46%	32%	27%	18%
曝光率	媒介广告观看度	45.1%	16.2%	11.7%	11.8%	11.5%
记忆率	广告品牌再认知率	12.9%	3%	1.8%	1.7%	0.8%

数据来源：中国户外广告行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）

而从受移动设备抗干扰度来看，影院广告和电梯广告的曝光率处于较高水平，同时消费者在影院和电梯内受移动设备的干扰小，表现出消费者在密闭环境中对广告的主动观看意愿更强，广告主更容易形成流量的累积。

数据来源：中国户外广告行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）

根据观研报告网发布的《中国户外广告行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，2016-2020年我国传统户外媒体刊例花费和资源面积呈下降趋势。2020年传统户外广告花费同比减少4.1%，资源面积同比下降16.4%，下降速度均有所放缓。

数据来源：中国户外广告行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）

从主要的户外媒介广告刊例花费来看，电梯广告凭借持续的流量吸引力，逐渐成为广告主喜爱的投放渠道，占比从2016年的30%升至2020年的44.5%。

数据来源：中国户外广告行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）

从2015年开始，资本市场加大对与户外广告市场的关注，2018年整体热度达到最高，融资金额达到顶峰，为43.7亿元。随后热度骤然下降，2020年融资金额仅为5亿元。

数据来源：中国户外广告行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）