日更-《思考快与慢》14

第13章 焦虑情绪与风险策略的设计

我们会看到如下样例：

• 中风致死的数量几乎是所有意外事故致死总数的2倍，但80%的受试者却判断意外事故致死的可能性更大。
• 人们认为龙卷风比哮喘更容易致死，尽管后者的致死率是前者的20倍。
• 人们认为被闪电击中致死的概率比食物中毒要小，不过，前者致死率却是后者的52倍。
• 得病致死是意外死亡的18倍，但两者却被认为概率相等。
• 意外死亡被认为是糖尿病致死率的300倍，但真正的比率却是1∶4。

对死亡原因的估测因媒体报道而有所改变。

• 报道往往偏向新鲜和尖锐的事。
• 媒体不仅影响了公众的兴趣，也受到公众兴趣的影响。
• 编辑不可能忽略公众的需求，就对某些话题和观点进行大量报道。
• 不同寻常的事件（比如腐肉中毒）会格外引人注意，人们常会低估此类事件的发生概率。

致死原因的估测几乎是联想记忆中观点激发的直接反应，也是替代效应的极佳例子。
但是，人们想到不同风险的轻松程度与其对这些风险的情感反应是紧密相连的。我们总是特别容易想起那些骇人的想法和画面，而那些流畅生动的骇人印象又会加深我们的恐惧。

效用层叠
即集体信念形成的自我增强过程。经由该过程表示的认知触发一连串的反应。它通过在公共话语中增强影响效用而增强此感知的合理性，这一过程的驱动机制包含信息的、名声的动机：个人通过部分了解他人的外在想法，为了保持社会认可的利益而通过部分扭曲自己的公开反应而支持上述认知。效用野心家—操纵公共话语内容的行动主义分子—总是力图触发效用层叠以推进其计划。