2022-01-26《疯传》

疯传六原则STEPPS

《疯传》在每个章节中聚焦一个原则，既有科学的研究，也有故事与案例，说明每一个原则背后的科学支撑，同时阐述了个人、公司及组织如何应用这些原则为产品、思想和行为的疯传助力。

一、铸造社交货币

  使用社交货币可以让他人获得更多好评和更积极的印象。方法有四种：①内在吸引力，也就是事物本身非常有价值，可以给别人带来帮助。②杠杆原理，例如所谓的排行，去放大人们的感受。（如游戏机制）③使人们感觉像自己人，这样才更容易去做分享。④调动人们的成就动机。

二、诱因

  生活中只有最常出现的事才最容易让人提起，我们需要不断地去强化那些高频事件，并且让你的产品和高频时间挂钩，这样当高频事件发生时别人就可以立刻想到你。比如即时口碑与持续口碑，文字，地点等

三、情绪

有感染力的内容才容易激发人们的即时情绪，从而激发人们的共享行为。情绪分为高唤醒和低唤醒，要学会区分。有些情绪的唤醒能力更强。正如我们前文提到的，激发情绪是传播力的关键，生理唤醒能够促进人们谈论和分享。我们应该让人们感到惊奇，兴奋，或让他们开怀大笑；我们还可以让人们大发雷霆，焦虑，而非伤心欲绝；让人们更活跃的（运动）情景也会促进人们的分享欲望。

四、公共性（公开性）

    让某些事务更具有观察性，也就是可视化，这样就可以更好的被模仿。学着去消费他人的行为剩余，使产品到了消费者手上还可以展示出来。

五、实用价值

 为别人提供很多或额外的价值，营造出让别人占便宜的感觉。

六、故事

这是最好的传播路径，容易被记住。所以要学会把产品编成故事，包括品牌故事。正如《故事的影响力》中所说通过好故事的呈现与解读，能够极为有效地让别人理解接受你的观点，推动相应的变革。