抖音社交场景思考

最近抖音里面的社交向功能又卷土重来:一起看视频、一起唱。结合我之前的使用体验，大概整理了一下。

结论:基于轻交互场景下的社交功能（一起看、小游戏）比基于生产向/重互动的社交功能（朋友底tab、一起唱），更符合抖音场景。

记得过年期间，有大把时间可以刷抖音，看到了有趣的视频自然而然的想分享给亲朋好友。但是微信对复制文字链的封杀导致了分享不便，于是借助抖音点亮灯笼春节活动，我与亲戚朋友互相关注了抖音，然后直接用了消息来分享好玩有趣的视频，顺便在上面模仿陌生网友聊天。当时感觉抖音曲线实现了社交连接。

反观像官方大力主推的朋友底tab，我来来去去能刷到的就是同一个好友的短视频，而且朋友们经常是几个月更新一次。（绝大多数朋友不是专业创作者，生产好的小视频还是有门槛）

这里，常用社交互动模块-消息，不常用社交互动模块-底tab朋友。

当时思考：

绝大多数素人还不具备优质短视频创作能力，顶多能随手拍，而场景类似国外story，但微信的动态已经失败过一次了。所以像我们这种普通用户来发记录生活的东西，基于让头部内容更爆的分发逻辑，基本上VV到100多就停了，极少有能爆的内容，因此对于素人来说还不如视频号-基于微信好友关系链分发获得的社交货币更多。

所以普通用户首选分享平台，肯定选择身边使用的用户最多的微信，其次会分发到流量最多的平台抖音、快手、小红书，再其次是某类垂类社区。但毫无疑问，字节跳动最大的优势是做速朽内容消费，因此关注关系的形成轻而易举，那主屏中的关注tab需求会比朋友底tab更有强烈。

在我看来，抖音的普及化是人们的注意力从电视->视频平台->碎片化短视频，本质上还是一个kill time逻辑，也就是把抖音app当成手机小电视的场景。那一起看小视频=一起看电视的逻辑是说得过去的。我在电视中玩小霸王、电话游戏=在抖音玩小游戏

但是一起唱则像类似语音房的概念，他需要一定的环境门槛，比如说安静无人的环境（避免蜜汁尴尬），还要有一定的认知成本（我本来是来消费内容的，但是你需要我参与其中），路径和体验相对就没有这么顺畅。