五分钟看懂2016的电影票务发生了什么?

▌2016年全国电影总票房最终定格在457.12亿元,理论上超过了去年的440亿,为什么要说理论上呢,因为按照美金计算的话,在同期汇率对比下是负增长,按照货币购买力算的话,这10%的可怜增长比央行M2增发的比例都小。当然,我们也大可不必在意电影市场这块遮羞的小布片,或许对于市场来说还是好事,它挤出了一些泡沫,让电影市场积累了一些宝贵的经验,也让资方和电影人意识到回归故事的重要性,这至少又是个好的起点。

▌高歌猛进的2015年之后,电影市场迎来了停滞不前的2016年,说是停滞不前,但其实整个产业还是在不断进化的,说说我在内容、票务、院线三个方面看到的一些事儿:

银幕数快速增长,全国影院7853家,同比增长24%,银幕数达到42052块,增长33%,银幕数超过北美,但平均上座率下降,影院市场区域性供大于求已经是趋势,影院躺着赚钱和高估值的年代即将过去。

2016年观影人次达到13.8亿,增长近10%,人次也超过北美,观影群体还在,但增长已经放缓。

线下购票向线上迁移的用户红利基本结束,票务市场进入存量市场竞争态势,淘票票、猫眼、娱票儿、百度糯米捉对厮杀,市场迟迟进入不了稳定的721份额格局。。

细分类型片市场逐渐觉醒,中低体量的低成本作品有所斩获,例如《路边野餐》《百鸟朝凤》,还有《北京遇上西雅图之不二情书》和《从你的全世界路过》。后两部电影一个7.8亿,一个8.1亿,今年电影市场投入产出比最高的电影之二。;

在各种政策保护下,本土片和进口片票房六四开的样子,有趣的是香港市场已经被进口片制霸,韩国市场则是本土片近乎垄断,咱们这个邻居搞文化娱乐真是很有一套啊。

平均票价从35元到了33元,而票务平台的票补在减少,这说明影城票价在下降,很大一部分原因是影院区域竞争激烈。

▌说完看到的变化,再预测下2017年的趋势:

票房涨势还在,但趋势迅速放缓。

2017是电影内容大年,进口片票房占比超过国产片。

区域影院供大于求,影城建设有一定滞后性,上半年踩刹车,下半年会出现院线兼并单体影院的趋势。

细分类型片继续发展,观众的观影审美持续提升,粗制滥造的烂片没有票房逆袭的机会了。

热钱开始离开电影市场,潮水退去,穿了游泳裤衩的继续捞鱼,光着腚的遮羞而去。

热钱进入市场伴随着投拍影片数量创新高,同时烂片自然也就多不胜数,2016票房扑街表现不如预期,人口和基础设施增长带来的红利基本结束,资本将会陆续撤离,留下一地鸡毛和部分“基础建设”这是各行各业面对热钱进入的常态,那些聪明的电影人在做的是等待着潮水退去,在一地鸡毛和残存的“基础建设”上,向光着腚的同行秀一下自己的游泳裤衩。

▌票务平台何去何从

2015年的电影市场大爆发,除了内容给力、影院硬件有了一定基础之外,还有就是BAT和美团为了抢夺线下购票向线上迁移这波红利,烧钱票补,人为的催大了观影人群。可如今线上购票率近80%,用户已经基本完成线上购票习惯的培养,红利完结,票补纷纷减少,那么,未来票务平台的路该如何走呢?要回答这个问题,要先了解票务平台发展始末。

萌芽期:电影在线选座在2008年-2013年开始萌芽,最初主要以团购兑换码形式存在,后续格瓦拉、卖座网等推出在线选座业务,等占比不高。

成长期:移动互联网开始成熟,智能手机用户迅速提升,票务平台开始尝试补贴票价,抢占线下用户向线上迁移这波市场红利,BAT全部加入战局。

战略调整期:阿里、腾讯、新美大全部开始大文娱布局,依托票务参与影视作品的制作发行甚至院线建设。

中国电影传统的产业链条自上之下依次内容制作、宣发、影院院线、电影衍生品,每个环节都有各自的职能和盈利模式,但整体协作方式主要依托从业人员的经验判断,效率上有很大提升空间。

在线电影票平台从售票环节切入电影市场,开始对传统产业链上各个进行赋能,虽然因为时间尚短,用户数据的积累和应用都还有待提升,但线上购票改变了用户的消费习惯,用户的决策从电影院转移到线上,电影内容制作和宣发也逐渐依赖于互联网沉淀的用户数据,在线电影票平台成为电影产业链重要环节。

电影发行能力将会成为在线票务平台衡量标准,但同时我们也看到,观众的购票决策并未如预期的那样,由票务平台掌握,而是更多的受到电影自媒体的影响,在票价上的营销只能起到

▌既然了解了票务平台的发展始末,那么咱们就大胆预测下2017年的票务平台市场:

中小影院运营碰到瓶颈,票务平台的影院自运营工具和玩法日趋完善。

红利结束、票补减少,营销成本由票务平台向影院转移。

票务数据在产业链各个环节应用的成功案例逐渐增多。

票务平台的宣发能力迅速进阶,传统宣发公司失势。

票务平台市场会发生并购,市场格局形成近似721的分布。

票务平台开始布局衍生品设计、生产、销售等业务。

▌2015年票房好的时候中国电影市场其实没那么好,2016年票房扑街的当下,中国电影其实也没那么差,我没那么悲观,谨慎滴看好2017年电影市场。

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