直播行业被频频唱衰，未来的网络直播增值点在哪？

营收结构单一、成本居高不下、月活用户下滑、付费用户增长停滞，直播的出路在哪里？

直播行业早在一年前就开始被频频唱衰，尽管网络直播还在火热的进行当中，但是很多人都不看好直播，甚至部分人呼吁关闭所有网络直播。而数据显示，这两年直播确实呈现走衰趋势。

根据艾瑞咨询《中国泛娱乐直播平台发展盘点报告(2017)》，2016年是中国泛娱乐直播市场的顶峰，随后市场增长幅度开始呈现明显下滑趋势，至2019年，泛娱乐市场规模预计为872.6亿元，增幅降至31%。但是整个直播市场活力将在未来三年呈现明显走衰趋势。

过去的网络直播看的是什么？是活跃用户、付费用户，用户的平均收入会影响平台的持续盈利能力。最新数据显示，如今的网络直播用户增速减慢，付费用户已经停止增长。回首2016年的网络直播一度疯狂成长，但是事实证明资本市场看的不仅仅是过去，也得看未来。一个人怎么能在别人看扁你的时候活出精彩，一个行业如何在不被看好的时候画出更好的蓝图？网络直播如今最需要思考的问题就是如何能画出漂亮的商业前景，只要能够寻找到新的增值点，过往成绩不好的公司也可能在翻盘，而新的平台一旦抓住商机就能一举成名。

直播正在做的是横向发展：

传统的直播盈利方式非常单一，除了主播的打赏抽成之外就是广告，而现在市场已经度过了新鲜期，观众的好奇心已经逐渐消失，付费用户越来越少，充值金额也在减少，直播要寻求新的变现途径必须先“看开”。除了传统的娱乐直播形式之外，直播开始发展“直播+”，直播+最早的模式是与教育的结合，现在已经发展到户外、旅游，红人打造等等形式，而新的直播平台云播客却以企业宣传和“直播+电商“的导购定位出现在市场。

找准定位，树立形象

直播被呼吁全部下架的原因是它产生的一些不良影响，而现在直播正在以精准定位的方式来提升自身的形象，如今的直播平台都有自己主打的领域和目标群众，在lol登上亚运会，而中国队也战胜韩国队获得金牌之后，主打电竞的直播平台将会获得一次小规模的活跃提升。而“全媒体直播”活动更是为网络直播树立了正面形象，在直播实名制的不断完善之后，直播会以一种良好的态势发展，逐步实现内容传播。