《叙事经济学》读后感

《叙事经济学》是诺奖得主罗伯特·希勒讲述病毒般传播的故事如何影响经济走势和个人决策的书籍。

这本书最打动我的点

为什么叙事能够像病毒一样传播？

每天我们都在听大量的故事，或是别人的叙事，从而产生一些判断或是决策。但是从来没有在这些事上留心，也没有联想到一些大的历史事件是否也有相同的逻辑。

这本书中讲述了多个叙事，比如比特币，比如二战爆发的原因，比如拉弗曲线，通过诸多重大事件的回顾，辅以数据分析，展示了流行叙事对历史进程及其中的个体人生的深刻影响，表明对这些流行叙事的经济学思考，可以提高对金融危机、衰退、萧条和其他经济事件的预测能力，帮助我们未雨绸缪，将各种负面冲击的危害降到更低。

为什么这些叙事能够有这么大的传播能力。我总结了两个小的因素：每一个叙事都有一个大家非常关心的话题，这个话题很能使大家共情，进而发生行为共振。

作者相信，很多事情都是在重复发生。

我们能不能也让某个事件迅速扩散

答案是肯定的，只要一件事在一段时间内都是大家共同关注的，且关注度在一定程度上产生行为共振，那么这件事就能迅速扩散。

比如疫情期间河南做的疫情防控措施，当第一个人通过新媒体发布之后，朋友圈疯狂转发。还有美国的大选，各种话题热度都很高。很多人会通过自己看到的信息而做出自己的决策，比如在那个时期能不能回河南，大选之后自己的股票选择要朝哪个方向。

占领心智

我个人的感觉就是这些叙事能够迅速占领听者的心智，让人们思想、行为跟着叙事走。和营销广告有点相似。

比如海飞丝的广告：去屑实力派，当然海飞丝。广告是更精炼的叙事，当你正好头疼自己的头屑，拿它没办法时，看到这个广告，或是听到这个广告词，会有立即想去尝试的感觉。

叙事本身是具有思想色彩的，会有积极影响和消极影响区别的。比如一些叙事会激发恐惧，像早些年说的2012年地球末日之类的事，有人开始造诺亚方舟，这就是叙事强大到促生显著情绪产生的强烈反应。

积极的影响如疫情初期钟南山院士不顾自己安危以人民的生命为重，投入到抗击疫情的战斗中去。成为全国人民的定心丸。让钟南山这个名字再一次成为家喻户晓的名字。

叙事本身并不是一件坏事，在人类简史中就说过，人类语言的进化是为了更好的社交，闲聊八卦。每个人都想了解一些自己不知道的内容，打听一些有趣的事，这是好奇心所致，叙事正好满足人的这项需求。

如何理解叙事本身，仁者见仁智者见智，需要自己运用多种思维去判断。至少是做到一定程度上不盲目。当然也会产生群体免疫，共同盲目地行动，也有这种可能。

如何运用书中所讲内容？

如果自己有一个经过多方测试和验证非常好的英语提分类产品，那么就要学习书中所讲的叙事的能力，让自己的产品信息广泛传播，最好能像病毒一样传播。

比如在设计产品的时候就是大家关注度最高的方向——提分
产品有很好的故事——自己原来怎么怎么不爱学英语，现在如何如何厉害
定位消费群体——望子成龙，望女成凤的家长朋友们

整个过程就是建立心智模式的过程。