如何评价荣耀9x一周内被小米怼了8次,连老板雷军都亲自下场?

厂商之间的宣传撕逼,在当前残酷的市场竞争环境下可以理解,这里我不想进行过多评价。

写这个回答,是想讨论一个问题:

为何小米对荣耀9X反映如此之大?以至于包括雷军在内的高管集体上阵?

对于这个问题,我想从以下三方面回答:

1.荣耀9X的销量预期

2.千元机的市场竞争格局

3.荣耀在产品和印度市场方面的不足之处

1.荣耀9X的销量预期

发现很多人在讨论时可能没有注意到一个问题:

荣耀9X不仅仅是在努力争取走量,而是背负着巨大的成本压力,必须取得较好的销量表现摊平成本!

最关键的原因,就是全系麒麟810!

麒麟810这颗SOC对华为、对产业链的意义,本人在之前的回答中已经进行过阐述,这里就不赘述了。

福兮祸所依,祸兮福之所伏。

荣耀9X全系搭载麒麟810,固然取得了同级别独一无二的性能优势。

但也应该看到,麒麟810的性能优势,一定程度上是借助目前最先进的7nm工艺实现的。

而最先进的工艺,必然对应着最高的芯片代工成本!

反观荣耀9X的定价,低配款要保持线上性价比,高配款又要给线下留出利润空间,整体毛利率不容乐观。

在这种情况下,搭载麒麟810的机型能否大规模走量,进而摊平研发成本,就成为关键中的关键!

事实上,荣耀总裁赵明在采访中透露:

对于荣耀 9X 的定价,荣耀团队内部其实也存在很多的争议

“对这次荣耀9X的定价,我们内部讨论的时候也在说,这个定价和产品力是不是过于残暴了”。

对于“过于残暴”的定价,赵明直言:

(荣耀9X的定价)有成本压力,所以荣耀9X一定卖到2000万台才行。

这就意味着,如果搭载麒麟810的机器不能卖足够多,如果单台研发成本不能被摊平到足够低,荣耀9X这台机器很可能会出现亏损!

2000万,不仅仅是销量预期线,更是盈亏生死线。

无独有偶,最近华为主品牌又推出了一款新机——nova5i pro

推出这款新机的作用,有业内人士表示,是充分利用Mate20系列的设计语言,是填补华为品牌2000~2999价位段的空白;

但个人认为,对于这款新机搭载全系麒麟810,在进一步摊平研发成本方面的作用同样非常重要。

2.千元机的市场竞争格局

消费升级的趋势下,千元机市场虽然目前仍有37%的最高占比,但下行趋势已现。

这就意味着,未来千元机的大盘还将进一步下滑,竞争更趋激烈。

如果再进一步仔细观察,就能发现千元机市场本身也在分化和消费升级。

1000~1500价位段已经出现明显萎缩,1500~2000价位段仍在增长。

在千元机大盘下滑以及消费升级的大环境下,1500~2000价位段的布局变得尤为重要。

今年OPPO的子品牌Realme一反常规的选择千元机市场首发,而没有选择用855旗舰拉高品牌,恐怕意义就在于此。

Realme X的首发时1499起步,主推的6G运存版本售价1599、1799,避开了2000元这个整数关口,同时用青春版布局1500以下的市场空间,卡位十分精准。

荣耀9X也是同理,虽然1399就能买到麒麟810,但真正主推的6G运存版本也是1599起步。

友商已经线上线下同时发力,小米呢?

数据显示,整个千元机市场,2019年上半年红米一路上扬的同时,是小米主品牌占有率的一路下滑。

也即是说,在整个千元机市场上,上半年小米+红米的总销量几乎没有实质性变化。

当然,这也是因为小米上半年没有推出新的千元机。

从这个角度来讲,小米CC9和CC9e肩负重任。

千元机市场对小米有多重要?

看看小米的财报就知道,至今小米的手机均价仍在千元左右的位置。

(2018年报,智能手机的ASP(单台均价)为959.1元)

当然,财报上的统计是全球市场,印度的大量出货拉低了平均值,小米在国内的均价应该明显高于这个数字。

但即使如此,千元机特别是1500~2000价位段的市场对小米极为重要,甚至成为中流砥柱也不为过。

我们再回过头来看看荣耀9X的销量预期,会有另一番感受。

上一代的荣耀8X全球销量1500万台,荣耀9X剑指2000万台,不论是增长率还是绝对增量都相当惊人。

在千元机市场大盘面临萎缩的情况下,荣耀的增长是要从友商手里硬生生抢过来的!

在这种情况下,如果你是小米的高管,看到荣耀9X的定价和销量预期,难道不会感到芒刺在背吗?

3.荣耀在产品和印度市场方面的不足之处

最近数码区的回答写的多了,总有人说我是海军。

正好也借这个机会,谈一谈华为子品牌荣耀的一些不足之处。

近期荣耀的主要产品,虽然每一款我个人评价都不低,但整体上看:

往好处说是稳扎稳打,往坏处说就是差强人意,缺乏真正让人眼前一亮的产品。

荣耀9X凭借麒麟810和升降式全面屏,产品力确实更上一层楼,但10W快充确实是一个短板,对于荣耀9X pro更是如此。

这一方面是因为要兼顾线下造成的成本限制,但恐怕更重要的,还是给大哥让路。

荣耀9X系列为什么只有10W?因为荣耀20是22.5W

荣耀20为什么只有22.5W?因为P30标准版也只有22.5W

为啥Nova5pro能上40W?因为没有多倍光学变焦啊。

这刀法,就问你服不服?

个人认为,在今年之前,即使以华为的技术实力和研发投入,也很难支撑全方位的产品力差距。为此,荣耀的很多旗舰产品也不得不进行适当的让步甚至阉割。

主品牌与子品牌的互相独立,非常考验两个团队的产品定位,考验设计者的精准“刀工”。

今年随着P30pro再次改写摄影规则,消费者普遍对荣耀旗舰有了更多期待。

荣耀20发布会上,更有观众当众喊出“干翻华为”的口号。

然而,荣耀20pro虽然产品可圈可点,但明显离“干翻华为”还远。

以至于有网友调侃“骑士就是骑士,永远做不成爵士”

当然很重要的一方面,还是荣耀品牌缺少高端化的产品。

品牌高端化绝非一朝一夕,只能一代代不懈努力,这方面只能期待下半年的magic3

到了下半年,mate30系列发布后,手里有更多硬货的华为,应该能够将更多技术下放给荣耀。

而且,纵观历代magic系列,都有探索与主品牌旗舰不同方向的重任。

从这一点来讲,荣耀magic系列应做的不是“干翻华为”,而是“活出自我”。

一代的AI,二代的滑盖全面屏,无一不是如此。

因此,尽管上代荣耀magic2整体算不上成功,但magic3仍然值得观察。

期待荣耀为我们带来不一样的黑科技,期待“我是骑士我自豪”的一天。

产品上是一方面,毕竟荣耀今年的产品竞争力并不弱,在线下市场更是如此。

我个人对荣耀最失望的,是其在印度市场的表现。

印度市场虽然均价实在是低,销量虽高,利润却很有限,以至于被一些业内人士视为鸡肋。

但毕竟印度是世界上为数不多的开放大市场,手机出货量很高,是全球唯一一个仍在高速增长的智能手机沃土,潜力不容忽视。

小米在印度做的就非常出色,自超越三星以来,长期占据印度市场第一的位置至今。

荣耀总裁赵明曾在2018年放言:三年内超越小米,成为印度市场第一。

然而如今已经半年多过去了,结果呢?

当然也可以用华为海外主攻的欧洲等市场来解释,但荣耀既然已经放言印度市场发力,这个结果实在不太好看。

希望荣耀能够想清楚,是否要全力攻克印度市场?

如果是,又将如何进一步梳理印度市场发展战略?

如果否,将主攻哪些更具价值的市场,提升海外市场销量表现?

那么互云脉片接下来也要发展相似的市场发展战略吗?

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