洞察游戏出海先机，NetMarvel致力让全球精准营销与最大化变现收益

2022年对于中国游戏市场来说是相当艰难的一年，面临着版号紧缩、裁员以及用户减少娱乐支出等一系列问题，这给游戏行业带来了不小的挑战。据中国音数协游戏工委近期发布的游戏产业报告数据显示，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。

近年来，中国游戏行业持续探索出海赛道，积极寻找海外市场增量，取得了可喜的成绩， 我国自主研发游戏在海外市场实际销售收入已连续三年超过每年千亿元人民币的规模。国内游戏企业在过去两年里对出海市场进行了大量尝试，不仅深入到更多海外地区，一些企业还陆续自建或收购了本地团队，加大了对海外市场的投入。

那么，过去一年游戏出海究竟发生了哪些变化？2023年游戏出海有可能会呈现出怎样的发展趋势？NetMarvel搜集了大量的行业一手资料，总结出以下过去一年游戏出海在细分市场、品类等方面的一些变化，并预测游戏行业未来可能会出现的一些新趋势。

一、出海现状

1.2022年中国游戏出海规模随着全球手游市场趋势一同下滑，出海前景需谨慎乐观

2022年全球手游市场的日子不好过，出现自疫情以来的首次下滑，从数据可以看出，2021年第4季度的手游规模就出现了下滑，并且这种下滑趋势一直持续到2022年第三季度。基于目前的下滑趋势，可以预测到2022年第4季度的手游市场规模将会继续下滑至187亿美元，这将低于疫情初期的2020年第2季度的规模。

这种下滑趋势可能是由多种因素引起的，其中包括市场饱和、竞争加剧以及消费者需求变化等。此外，随着疫苗的普及和人们逐渐回归正常的生活，一些人们可能会重新分配他们的时间和预算，从而降低对手游的兴趣和支持。

2022年，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为 173.46亿美元，同比下降了3.70%，连续四年超过百亿美元规模。相对同期国内市场收入变化而言，降幅较小。下降原因包括：疫情影响下全球主要游戏市场普遍低迷、人民币汇 率波动较大以及海外竞争明显加剧。

手游市场仍然是一个庞大的市场，许多游戏开发商和平台仍将继续不断尝试创新和改进，以满足不断变化的消费者需求。因此，尽管市场可能会经历一些波动，但手游市场仍将是一个充满机会和潜力的领域。