0413传播课打卡-《疯传》第四章公共性

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事物能疯传，必不可少的第四个因素就是公共可视性，就是必须能在公开场合讨论、看到。

比如喜茶的营销模式，在地方店有排队的时候，借助新媒体，尽最大的可能，让喜茶的名字出现在大家的朋友圈和微博里。以上海为例，门店尚未开业，就已经把上海很多微信大号、知名媒体统统砸了一遍。开业前三天买一赠一，然后借助7小时排队效应和消费者自发的晒图，进行二次传播，扩大影响力。

书中举了耐克的例子，耐克在2003生产了一批黄色的腕带，六个月就卖掉了500万条，最终一共卖掉8500万条，销量惊人。这个事件的公共可视性就很强。

第一，它背后有个大众乐于传播的故事：著名环法自行车赛车手兰斯，被诊断出得了癌症，只有四成活下去的机会，但是，他不仅战胜了病魔，还重返赛场，连续获得了5届环法自行车赛的冠军，而这个黄腕带正是为他设计的；

第二，黄色没有性别限制，而且闪亮耀眼，很容易在大街上形成群体效应，你看到大家都有，你也会想买。所以最终，腕带供不应求，价格甚至一度炒到了原价的10倍。

公共可视性加速了人们的口碑传播行为。东西越容易被看见，人们谈论它的可能性就越大。

可视性也刺激了人们的购买决策，并加速了相应的口碑传播行为。

喜茶的一茶难求，上了各媒体的新闻报道，我们生活的周边虽然没有喜茶，但是通过传播的可视性也知道了这个网红茶的品牌。