产品包装设计的变与不变

品牌是产品的外在形象,产品是品牌的基石,没有产品就没有品牌可言,品牌是产品在销售过程中积累的口碑形象;所以产品包装设计在换代的时候如何改、怎么改才能让品牌积累的口碑得以延续,是品牌商最头疼的事情,面对市场的变化,如何正确的升级品牌的包装设计。

分别从产品包装设计的四要素,产品包装的外形、产品logo、图形元素、包装颜色分别例举历史成功的改版案例进行分析

延续的色彩

下图是百威啤酒1936年以来的全部12款包装,包装设计和瓶型随着时代在改变,经典的红色确沿用至今

延续的图形

从1952年山德士上校的经典的领结、眼镜和山羊胡形象插图出现在肯德基包装中,史上历经数次改品牌形象包装设计版,时至今日上校的形象任然印刷在肯德基包装上,使之成为了历史经典

延续的瓶型

1925年可口可乐公司与装瓶商合作,设计了可口可乐弧形瓶,1977年,可口可乐弧形瓶成为注册商标, 截至今天,可口可乐弧形瓶100多岁了。其瓶型设计沿用至今,成就了经典。不变的是瓶型设计,变化的是跟随历史潮流的设计风格

延续的logo

1961 年,麦当劳在第一次创造出那个金色的 M 字样, 55 年后的 2016 年 1 月 7 日麦当劳的Dynamic Design 包装设计上市后不变的依然是金色的M型logo设计,改变的时代的潮流下的设计风格

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