阅《品牌思考及更高追求》读后感

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《品牌思考及更高追求》以对品牌超级大神的访谈为载体，阐述了品牌的本质及意义；对于设计人来讲品牌思考带来的意义是重大的，对自身的设计效能大有裨益。

本文从以下三个方面梳理读书笔记，并进行延伸思考

1. 品牌形成

2. 怎么去定义品牌

3. 品牌形成及个人应用

1.人对于品牌的需求

科学家和人类学家一致认为，从本质上来讲人类也是驮畜的一种，这也就解释了为什么我们在群体中更有安全感，心理学家哈利哈洛和约翰 波尔比等已经证明：人类在与志趣相投的人产生共鸣时，会感到更加愉快。或许推动我们给其他事物打上烙印，或是让自己被打上标签的，是我们渴望和别人沟通联系的天性。

我们总是再用各种‘事物’来定义自己和别人，并进行区分。比如说我穿了双最近超火各种地方都断货的阿迪NMD，我会觉得穿了这双鞋整个人都看起来帅帅的，简直成为街拍小达人；而我看到穿同款的人，会自然而然的感到大家有相同的品位，喜欢一样的东西，进而有一种亲切感。并且在NMD论坛有一群和我一样的喜欢这款运动鞋的人儿，大家除了聊鞋还会聊其他的话题。

这个每天都在每个人身上发生例子里能够看到：我希望用穿阿迪NMD来表达我热爱时尚及舒适度的个性，同时，在我看到有人和我穿同款鞋子的时候我会自然的觉得我们有着相似的热爱；

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综上所述，我们需要品牌来展示与众不同的个性；满足共情需求，得到归属感以及群体认同感。

2.如何去定义品牌

品牌是一种对于一贯性和连续性的承诺，比如质量和功能；而今天我们更强调的是品牌内涵，也就是文化效应。比如，耐克，香奈儿，苹果等等，除了给予消费者品牌品质的保证之外，还将自己与很多文化效益紧密联系在一起，这就催生了一些刻意体现自身文化效益的品牌。

比如说，一个人背着lv拿着星巴克，带着gucci，会被认为是非常小资的，lv，gucci，星巴克品牌本身就代表了一种精英文化。

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3.设计师需要塑造个人品牌

身为设计师的我们应该知道，塑造自身品牌，可以提高自身的知名度，得到多而有趣的选择；认识一圈既专业又好玩的人；设计师本身形成品牌价值，还能快速的提高自我设计产能。

如何做到塑造个人品牌呢？

1.首先设立愿景，定位目标人群：关于设立愿景，以前经常看见鸡汤里写什么五年后过的是你五年前希望的样子，觉得特别扯，但有一天整理书本翻看大约四五年前记的笔记日记，现在过的当真是那时候所期许的生活，是的啊，我们需要一个核心目标，然后围绕这个核心目标进行任务设立和分解，细化到每一项工作中去。定位目标人群很好理解，就是你要让自己在什么人中间建立影响力，我们不可能让每一个人都喜欢我们，我们只需让某一类人觉得我们很有价值，满足一类人的共情需求就很好了。

2.持续输出同类高质量的内容

将连续产出高质量内容作为一种承诺，也是我们的核心竞争力。比如我每周都会看的互联网名博，SmarthingMagzinge，互联网个人博客Beforweb，很有意思的小崽子插图工作室等等，都是用定期输出我感兴趣的同类的高质量的内容来吸引我。

3.群体认同

表达和沟通，是让这个世界认识我们的最好方法，对于设计师而言，可以用设计让我们的表达更优雅更有趣，独具特点；从沟通中快速的知道自己的长处和不足，形成清晰的自我认知，明确努力方向，形成良性循环。一圈和你志同道合的朋友们是互相学习一同成长的伙伴。