微信小游戏公布变现规则，40%的抽成值不值？

4月4日，微信小游戏正式开放发布，与此同时，微信还公布了小游戏的分成策略。作为小游戏开发者无疑是喜出望外，但也出现了不同的声音：对比苹果，微信40%的分成占比是否过高？

按照微信此前公布的小游戏开发收益规则：

开发者收益=小游戏道具内购总流水收入-腾讯渠道技术服务费-腾讯依法代扣代缴税款（如有）。其中，腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的40%。

40%对比苹果的30%，是不是太高了？

40%的抽成，微信值不值？

不少人将小游戏道具内购与苹果渠道一直以来的三七分成对比。根据《App Store审核指南》，对于应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，游戏类目也是如此。因此，不少人吐槽：“App Store不过也才30%”、“比苹果分成比例还高”……

仅从数字上看，微信的抽成确实高于苹果。不过，根据笔者的观察，苹果的30%和微信的40%并非指向的是同一个概念，单纯的说高于苹果可能是对两类平台收费策略的误读。在苹果平台内，手机游戏的价值链条相对简单，游戏开发者或厂商只需要将产品上架到App Store，就算完成了游戏发行和用户触达。

微信和苹果的不同点在于，微信提供的不仅仅是第三方支付渠道费，还包括了底层开发工具和游戏引擎等技术服务。例如，开发者只需访问微信公众平台官网即可获取开发工具，使用微信提供的开发工具即可进行开发。

此外，针对国内安卓应用商店的大量分化，以及运营推广的门类众多，微信在这其中还充当了游戏开发者和渠道之间的发行商。过去，传统手机游戏上架流程基本是游戏开发者将产品授权给发行方，发行方再将游戏投放至苹果及各大安卓应用商店。到了小游戏这里，你可以这样理解，40%的抽成费用同时涵盖了运营成本和发行成本，对于游戏开发者来说，你们省去了寻找发行商的一环，直接通过微信上架即可。

从开发工具到引擎提供，再到第三方支付渠道，微信抽取的40%看上去似乎也是比较合理的。毕竟这些都会产生一定的成本，而微信小游戏给开发者真正带来的价值是否值呢？

分成之外，变现能力不可小觑

我们来看看，微信提供的附加价值到底有哪些。

这次，微信官方在公布小游戏内购模式的同时，也提到了广告流量变现，也就是按广告点击给予开发者分成。虽然小游戏广告组件尚处于内测阶段，但在微信10亿用户流池的覆盖下，对于所有的小游戏开发者来说，必然是将来可能获取收入的一个重要途径。

在所有小游戏公布的能力里，微信的社交关系链价值恐怕是最能让开发者心动的了。小游戏支持微信社交关系链玩法，如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等，这无疑能帮助小游戏利用好社交关系的自传播，实现迅速、低成本的推广和宣传，甚至是行之有效的商业转化。

显而易见，微信小游戏与苹果应用商店内的游戏，应属于两种不同纬度，在苹果商店上架的游戏属于App Store内的一个类目，小游戏属于微信生态内的一环，可以联动微信生态内的其他产品、功能，获得流量、平台红利。如果仅仅单纯将微信小游戏和App Store游戏栏目的收费比例的数字进行比较，实则是对两大平台运营模式的误读。

不过，虽然目前看来，小游戏的分成策略对开发者来说相对比较友好，但不能忽视的是，内购受益仅限于安卓版本，至于iOS系统内是否会有内购、如何分成，微信并没有更多透露。不过微信官方表示，目前的6:4的分成比例只是暂行规则，这意味着小游戏分成仍然存在不确定因素，至于比例是扩大还是缩小，游戏开发者们也只能翘首以盼了。