说冰墩墩是2022开年当之无愧的全球顶流IP，相信没有人会反对。
为什么冰墩墩这么火？有人说是因为冰墩墩憨态可掬，设计可爱。
可是，冰墩墩和雪容融早在2019年9月17日已经正式亮相了，之后一直不温不火，直到冬奥会开幕后才一跃成为顶流。
冰墩墩的出圈，不仅仅因为形象可爱，其中更蕴含着品牌IP的打造秘诀，让我们看到了品牌IP打造和营销的成功路径。
情感链接激发民族情感
冬奥会开幕式第二天，大家还沉浸在奥运会总导演震撼人心的开幕式中。
关于冰墩墩的第一波消息来自很多外国运动员和媒体。他们觉得冰墩墩很可爱，很治愈。
冰墩墩是以中国国宝大熊猫为设计灵感的产品，整体形象符合大熊猫憨态可掬的形象，又象征着冬奥会与生俱来的坚韧、拼搏等的奥林匹克精神。
冰墩墩可爱形象首先获得了国外友人正面的评价，让中国传统文化得到了更为广泛的传播，这让中国人民的民族自豪感油然而生。
平台是热搜“制造机”和“发酵剂”
真正让冰墩墩大火的平台首先是冬奥会，这个全民关注的大平台是冰墩墩成为顶流的重要推动力。
冬奥会可以说是热搜制造机，从开幕式，谷爱凌到冰墩墩，每一个元素都是顶流本身，特别是冰墩墩，在一墩难求的局面下，周边产品更是被抢购一空。
运动员获得前三名，可以获得金色限量版冰墩墩，全世界目光集中在这里，对准冰墩墩，冰墩墩在冬奥会被现场带货。
除了冬奥会这个大平台，各大社交平台也成为冰墩墩爆火的助推器。
抖音平台上有人快速创作了一句歌“我只想要一只冰墩墩，谁能给我一只冰墩墩啊”……冰墩墩洗脑神曲《冰墩墩之歌》在以抖音为首的各大社交媒体平台上传唱。
KOL势能推动
除此之外，冬奥会以及各大社交媒体平台上“KOL”更是把冰墩墩变成顶流。
以冬奥会运动员为首的kol发布VLOG视频。
捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃，一边晒出和冰墩墩的同框VLOG，一边接受《环球时报》记者采访，她很开心的表示她和队友们此前就商量，要购买印有冰墩墩的周边，因为他们太可爱了。
除此之外，摩洛哥亲王在获得了一个冰墩墩手办之后，又要了一只，说自己有一对双胞胎，需要两个，更是引发了普通群众对冰墩墩的渴望。
另外，日本记者辻冈义堂更是堪称冰墩墩的头号迷弟。
别名义墩墩的他，表示自己被冰墩墩治愈了，并通过在报道中不停安利冰墩墩，让冰墩墩彻底在日本出圈，原价不到100元的冰墩墩，价格翻炒几倍仍然有大批人愿意买单。
他本人也成为冬奥会上的红人，成为冰墩墩在海外的第一带货人。
除此之外，很多抖音等社交平台上的很多明星和网红，迅速发现“商机”，只要发冰墩墩相关特效或内容都会瞬间上热门。
开始是国际友人觉得冰墩墩很可爱，之后演变成中国社交平台上传播和关注，这时候，冰墩墩已经从一个普通的吉祥物玩偶，变成了一个和星巴克的猫爪杯类似，具有礼品属性，社交属性，娱乐属性的品牌IP。特别是在社交媒体上的普及和传播，给冰墩墩创造了更加多元，多样化的传播渠道。
一墩难求引发全民狂欢
在冬奥会以及社交媒体上被各大“KOL”带货之后，引发了全民大狂欢。
特别是在一墩难求的情况下，暂时的稀缺也是将“冰墩墩”推上顶流的助推器。在各大社交媒体平台上，各种低配版冰墩墩轮番登场。
大家在家动手做冰墩墩，冰墩墩汤圆、冰墩墩毛线娃娃、橘墩墩、雪墩墩，甚至有甜品店将冰墩墩制作成了蛋糕。
从众心理激发了消费者对冰墩墩的追捧，加上“一墩难求”的稀缺性让消费者觉得拥有一只冰墩墩的自豪感。当然，在一切都“值得”拥有的背后，也体现了国民对冰墩墩IP的认可，以及对中国文化自信的外在表现。
小结
在这个注意力稀缺的时代，与消费者建立“情感链接”是品牌的方向，而寻找共鸣则是增强品牌与消费者之间的捷径与趋势。
当冰墩墩大火之后，其商品属性就已开始发生变化。从一个只是拥有收藏价值的纪念品，变成了拥有社交谈资的社交产品。
而当一款产品有了社交属性，它就可以获得流量的成倍增长并实现快速传播。因为用户的购买动机，已经不再是纪念，而是传播，拍照、发朋友圈、刷存在感。
从冰墩墩出圈到爆火，不难看出，将“情怀”融于IP形象，将“热点”推向全民互动，进一步提升了冰墩墩与公众之间的情感连接度，文化消费已经进入了内容IP主导的新时代，而高互动性、社交性则成为IP的重要吸引力。
冰墩墩的欢迎程度也代表着国产IP的打造和运营进入了一个新的阶段。在这个重视品牌故事的新时代，想要吸引消费者就要思考IP本身的内容属性和形象，通过冰墩墩品牌IP塑造我们也总结出了品牌IP爆火公式：
重大赛事（平台）+（KOL引领）社交话题+（全民UGC）互动娱乐
保持终身学习，坚持长期主义！