从苦荞轻食意面的包装设计 看品牌的设计理念

雁门清高在今年成都 108 届糖酒上推出了一款战略型产品——苦荞轻食意面。

定位战略型产品，表明公司对这款新品的重视程度和期望，同时也预示着公司对未来市场的积极布局。

意面是快速上升的品类产品，迎合了新型人群的消费趋势。苦荞意面被称为意面新贵，它的研发和推出，更是瞄准那些享受意面美食的同时对营养价值和健康的追求。

0 脂，高蛋白，是这款产品营养参数，可以说“更懂你的中国胃”

营养成分表

包装整体设计采用S形流线型设计，玲珑的曲线也使人联想到美人鱼般的女性曲线，使人对产品功能产生美好的联想。像琴弦上舞动的意面，Q弹爽滑，对0脂轻食的追求，是瑜伽，健身爱美女士的美食追求。

品牌色彩用活泼明快鲜亮的黄色，视觉色彩醒目突出，从视觉上体现美食给人们吃了不担心长胖的治愈以及愉悦。

设计灵感

其中，柔美流畅气韵清雅的“清高”字体设计与产品名称位于包装盒的左上角人的心理焦点位置，作为包装主视觉符号呈现。字体设计取材自中国文人山水画中的高山流水。高字一点若山巅红日初升，清字笔运回转似流水行云。清字左侧三点水与ok手势图形共用，传达清三高自清高的自信，使文字延展出更广的象征寓意。

设计灵感

包装及色彩应用

包装设计主打活泼简洁的风格，配色在明黄主基调基础上，根据番茄，黑椒，咖喱不同口味调性设计，做了色彩的微变化。保证了主品牌形象色统一，固定色彩印象的同时也在局部色彩方面形成口味色区分。

包装logo

设计上秉承着清高品牌的一贯追求的极简风格，以食物本身出发做延展。简约的设计，和产品的配料一样干净透明，很好地展现了品牌的调性。

包装内容物

这款包装由国内资深设计师，曾获得数十项设计奖项海归设计专家操刀设计，简洁亮眼的S型曲线，配以清高的字体变形，给人更多的耐人寻味感。