SEM关键词的匹配模式

关键词匹配模式又叫关键词匹配方式，网民搜索时，系统会自动挑选对应关键词，将推广结果展现给网民。企业可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词的对应关系。

匹配的模式有三类，分别是精确匹配、短语匹配、广泛匹配。

精确匹配的触发条件：搜索词与关键词字面完全相同时触发

短语匹配的触发条件：搜索词完全包含关键词、关键词的同义词以及关键词的插入或颠倒形态时，可能触发。短语匹配包括短语-精确包含、短语-同义包含、短语-核心包含。

短语-精确包含的触发条件：当网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现。

短语-同义包含的触发条件：当网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现。

短语-核心包含的触发条件：当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现。

广泛匹配的触发条件：搜索词与关键词高度相关时触发，高度相关条件包括短语匹配的触发条件及相关词和特殊变形等。