调性

什么是调性？

是指事物或者品牌所传达出的积极、正面信息，是用来加以区别并能深入人心的东西。这里要注意一点，是积极正面的，如果像前不久杜嘉班纳那样，就变成尿性了。

如今白热化的商业竞争，其品牌调性就显得尤为重要，在商品不再稀缺甚至泛滥的时候，唯有独特的调性能崭露头角，把这块做好做足、它就会像一块磁铁一样，不断吸引着一路前行走来的人。

用几个汽车的品牌举例，德系三强BBA（奔驰、宝马、奥迪），奔驰的调性：稳重、豪华、尊贵。宝马的调性：运动、个性、操控（宝马的操控好，外观个性强、并且带有点战斗的气息）。奥迪：一向宣传主打科技，但没有给人切身的感受，反而大家公认的是车灯漂亮，都说是灯厂造的。前两个品牌都有很明显的调性，始终能把它的受众牢牢地抓住，买与不买更多是一个时间跟钱包的问题。

德系三强中，个人认为宝马的调性维护和保持的更好、更难得，因为面对国人对车的独特使用场景和消费习惯（中国喜欢大的、加长的车，这样更能满足一车多用、大而有面的用车习惯），宝马在不断的做取舍、权衡，但始终还是把操控、运动这个调性牢牢的抓在手里面，就连在SUV车型都疯狂进行加长设计时，独有新的宝妈X3没有随波逐流，采用原汁原味引入方式，坚持保留50:50黄金配重比，至于为什么宝马为啥不将就，就是为了出色的操控感，能把最纯粹的驾驶感受留给用户，这份坚持其实听听容易，取舍的时候应该挺难的，我个人佩服宝马做法，在我心中它的那份调性仍然还在。

图片发自App

每一家企业都会随着市场或者消费者的需求做出改变，或者是有所妥协，但是要记住，你产品中那份独特的调性跟核心的灵魂一定要有所保留。