导学课：学了社群课依然搞不好社群

错误认知：1认为社群就是微信群

              2单纯把社群当成引流、变现的方法和工具

搞好社群第一步：升级认知

一把握趋势：传统的商业模式正在崩盘

优秀企业看到了流量入口的变化趋势，重构了自己的商业模式

流量入口变化阶段

1web1.0阶段 流量入口：门户网站 搜狐 网易 新浪

2web2.0阶段 流量入口：搜索引擎  百度  淘宝

3web3.0阶段 流量入口：社交媒体 微信 微博 QQ

新的流量入口来自于社交，来自于每个用户

二找准关键：什么才是社群时代的巨大红利

连接，人与人之间连接方式的升级，马上引爆社群红利

像微信这样的工具，虽然没有创造集体行为，但是却消除了集体行为的障碍

社群运营的关键是深度强化和持续激活成员间的连接，尽可能增加连接的维度、频率和时长

社群运营的重要心法：拉皮条

三重构思维：3个你需要重新明确的社群逻辑

1重构产品思维：以前关注产品圈钱，现在关注用户圈人

产品只不过是社群粉丝的入口而已

商业的重心，正在从物转到人，商业的驱动力正在从流量转换为关系，商业的衡量标准正在从价值转化为价值观

2重构用户思维

社群的一个常用操作手法就是用存量引爆增量

行业通病是获客成本急剧增加，但转化率越来越低，很多人在扩展新用户的同时忽略了老用户的维护和运营

互联网已经从跑马圈地的上半场，过渡到精耕细作的下半场

3重构品牌思维

单纯从功能层面，已经不足以构建一个品牌

用户购买产品的原因：情感因素

把握趋势，流量入口的改变其实带来了整个商业模式的重新搭建

找准关键，社群的根本在于连接，运营的目标在于：拉皮条

重构思维，产品的开发布局思路要变了，客户的关系维护思维变了，品牌的

构建思路要变了