迷雾中的 HTC

HTC 刚发布的 第一季度预测依旧让人乐观不起来，不断加剧的市场竞争预计将使 HTC 第一季度的营收进一步下滑，公司亏损持续恶化。

根据预测报告，今年第一季度，HTC 的营收预计为 340-360 亿新台币（约 67.9-71.9 亿元人民币），公司净亏损大约在 8.6-31.1 亿新台币之间（约 1.7-6.2 亿元人民币）。

去年第四季度，HTC 凭借转让 Beats 股权获得的 2.65 亿美元以及 Beats 偿还的 1.5 亿美元贷款，实现大约 1000 万美元的净利润，但这种好事不可能在新一年重演。今年第一季度的财务表现很可能让 HTC 暴露原形。

这个曾经大受欢迎的智能手机制造商，现在的日子异常艰难。两年前，HTC 还拥有智能手机市场 10% 的份额；两年后，他们的市场份额损失了四分之三。财报显示，HTC 的经营问题正在迅速堆积，情况不断恶化。

他们最大的问题在于和用户严重脱节。很多用户抱怨 HTC 手机的定价过于昂贵，而实际产品和价格并不相衬。比如去年发布的平板电话 HTC One Max，虽然采用了指纹扫描功能，但实际体验非常糟糕，根本无法和同样采用指纹扫描的苹果 iPhone 5s 相比。

HTC 在营销和宣传上的能力也无法和苹果、三星等对手比肩。他们在去年签下好莱坞明星小罗伯特·唐尼，但最终并没有取得令人满意的宣传效果，甚至有媒体抱怨小罗伯特·唐尼拍摄的广告片“莫名其妙”。

业务的持续衰退让 HTC 不得不调整公司管理层。HTC 董事长王雪红在去年秋天重新担任公司管理职位，CFO 张嘉临在 12 月被任命为全球销售主管，CEO 周永明表示，未来将卸任一些职务，专注于产品开发和创新。

而之前一直固守不放的高端路线，现在也出现了一些动摇。王雪红上周在纽约 接受路透社采访时说道，“我们去年的问题在于只关注旗舰设备，忽略了丰厚的中间市场。”

张嘉临则透露，今年 HTC 将同时在新兴市场和成熟市场投放售价为 150-300 美元的中低端设备。另一方面，他们还会推出 600 美元以上的高端设备。两条战线将齐头并进，共同发展。

二月的巴塞罗那 MWC 通信展即将开始，这意味着 HTC 新旗舰 M8 也将很快发布。这款旗舰是 HTC 的新希望，不过从 泄露的信息来看，M8 采用和前代产品类似的外形设计，硬件上也没有太大亮点。

糟糕的是，老对手三星也将在 MWC 期间发布最新的 Galaxy S5。去年 HTC One 发布后虽然凭借铝制一体机身赢得一致好评，但是因为发货推迟和产能等原因，最终销量远不如 Galaxy S4。今年 HTC 比任何时刻都需要新设备的刺激，这次，他们能做好吗？

 

题图来自 Phones Review

杜会堂 (Duhuitang)

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