CTR（click-through rate）点击率
Coverage：广告的覆盖率，等于有效竞价流量/有效流量
CTR*Coverage: (有效点击量/有效竞价流量)×(有效竞价流量/有效流量)=有效点击量/有效流量
CVR （conversion rate） 转化率
CPM (Cost Per Mille) 每千次展示成本 Per Thousand的标准是Page Views还是User Sessions ，国际惯例是Page Views。
CPC （Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through）每点击成本
CPA (Cost-Per-Action or Cost Per Acquisition) 按行动付费，比如 下载
CPS (Cost-Per-Sale) 按销售额付费
PPC (Pay-per-Click） 每次点击付费
CPD(Cost Per Day)
SEM(Search Engine Marketing) 搜索广告
SEO(Search Engine optimization) 搜索引擎优化
ROI(Return On Investment) 投资回报
Adx (Ad Exchange)
SSP (Sell-Side platform) 卖方平台
DSP (Demand-Side platform) 买方平台
ATD (Agency trading desks)
出资人(sponsor)也叫广告主advertiser
媒介medium
受众audience
用户接触(reach)
品牌广告(Brand awareness)
效果广告(Direct response)
P4P：Pay for Performance 点击付费
Targeting：精准广告投放，把广告投放给最潜在的消费者
Ad ranking：把最相关的广告展现给用户，提升广告点击率（CTR）和转化率(CR)
Anti-fraud：识别恶意虚假点击，保护用户和自身的权益不受到侵害
KPI：Key Performance Indicators,关键绩效指标
RPS：广告的点击消耗量，等于有效点击消耗/有效流量
RPM：有效点击消耗/有效流量×1000= RPS ×1000（1000个PV的消耗）（每千次展示成本）