话题营销在选择自由的当下只能是制造垃圾和垃圾流量

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郑昀 20071127 北京

1：

对于产品或者节目，在选择的自由的当下，认为人为地组织话题营销就能传播什么口碑、影响什么，基本上是痴人说梦。今天恰好在玩聚热点中，找到两个很好的例子。后面会一个一个地展示。

毛心宇在《 口碑营销与明星广告 》中称“真正的口碑营销是需要用户主动自发地来传播产品和服务的优点，推荐给周围的人，这个主动自发的过程是不能用钱来换取的。”

那么这是为什么呢？

“主动自发”，这个其实不是要素。“不能用钱来换取”这种才是要素。

从社会心理学上来说，如果人们一旦知道他所看到的东西是某某付出了金钱换来的，如donews上常见的软文，如feedsky的话题广告，那么他们的心理立刻就发生了变化，他会按照传统的广告模式来看待这些伪装成自由传播的东西。

这时候，这些东西要想发挥效力、能够真正影响到受众，就必须遵照广告界的规则了，而不再遵守什么Web2.0或者Blog的精神，因为受众也不会这么来感受它们，否则就会像你在donews、techweb上看到写得很差的软文还被当作精品Blog推荐一样不舒服。

2：

第一个例子，什么才是真正的口碑传播，这就是啦。。。尽管是坏口碑，但它是完全自发的，就像突击一样：

突迷们，应该都知道这件事儿，就是东方卫视经过六个小时的录制隆重推出的“星梦奇缘”"士兵突击"谈话节目，被博客们批得一无是处，何东说话自然是比较狠啦，晨渔歌子说的更妙“像这样不着套路的访谈还是第一次看到，心里着实替东方卫视着急。编辑和采访者的脑袋像个空瓤南瓜。没有感动偏要做“感动中国”这不是活活要了《突迷》们的命吗？”。

这个博客们的对话被玩聚娱乐（ ）追踪到了：

7 个视角

“星梦奇”一点也无缘，主持人一点也不吉祥！

评论: 50 [新浪博客]何东《非常道》 发表于 07-11-26 21:56

上一次，为《士兵突击》在中国传媒大学录东方卫视那个什么“星梦奇缘”的节目，当时我一被张译叫进主化妆室，心就冷了一半。当时就只见那女主持吉雪萍，面对挤坐在屋里的几位《士兵》主演，一直都是视而不见听而不闻。谁也并不想要求她特别讨好各位被请来的客人，但人家既然是被邀请而来，尽一下表面的地主之谊，客气几句，也借机会熟悉一下之后要访谈的嘉宾说话方式、个性特点，总该是最起码的礼数吧？但就那位气质、表情一点也不吉祥喜兴的女主持人，却完全无动于衷。就见她冷着一张脸，一直都在对着镜子由化妆师摆弄她额前那几根“屁股帘”；内地不少的娱乐女主持人，尽管她们毫无风度气质可言，...

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《士兵突击》的采访

评论: 50 [新浪博客]晨渔歌子 发表于 07-11-26 16:14

我接到四哥的电话，邀请我去参加一挡谈话节目，我吓坏了，连忙拒绝。 《士兵突击》跟我一点儿关系也没有，如果应要扯上关系，那只有裙带关系。摄影师王江东是我上学时认的“妈”，扮演史今的张译是我女儿认下的干爸……

看采访偶像的节目...
评论: 0 [新浪博客]小宇 发表于 07-11-26 17:41

　　昨天晚上东方卫视看了采访偶像张译的访谈节目；把〈士兵突击〉执行导演、制片人、主要演员还有几位影评人请到了现场，当然还少不了清一色的“女突迷”们，现场百分之九十是女性影迷；主持人是位女性，而她一上场那件裸露着雪白的肩膀的抹胸上衣很显眼，要知道在她左右围坐着十几位男演员，有几位是军人穿着笔挺的军装...

东方卫视访士兵突击
评论: 0 [歪酷博客]日月跳丸 发表于 07-11-26 09:11

　　东方卫视是我一向都忽视的电视台。　　昨晚因为想看一下士兵突击出席的星梦奇缘，就开了。结果，我认为我以后可以删除东方卫视了。　　这个台，至少是这个节目，不懂得尊重人。　　第一，录了六个小时，没营养的话说了几大车，只播出半个小时。　　第二，据现场说，当时要观众席上的一位演员的女朋友出来说话，那女孩子不肯，其他演员和观众也劝止，是经主持人再三再四保证不播出才站起来的，结果播出得那叫详细。

勤奋是一种美德,在用来骂人的时候也一样--送给番茄台的外国臭馅饼节目
评论: 0 [新浪博客]老莉莉 发表于 07-11-26 02:39

终于在今天，我看见了，第一次看见了我喜欢的士兵在电视上播出的节目，很期盼，盼了一个礼拜，真的，这么样的像古代旱区农民求雨一样的盼一个节目，这是仅有的几次之一。开头令我茫然。 这是在给士兵作电视播出的预告片还是DVD发行广告？知道士兵的用得着这种粗制滥造前言不搭后语的简介么？不知道突击的人看了这个云山雾绕...

让人气愤的东方卫视
评论: 0 [新浪博客]醉扣儿 发表于 07-11-26 09:44

广告太多就暂且不说了，为了他们多少广告我也都忍了，可是节目内容就显得过于拖沓，让人感觉好像是《士兵突击》的剧情介绍，剧中演员说话的机会太少！这究竟是演员见面会还是剧情分析会啊！ 不清楚电视台到底是怎么想的 既然是专访 那人家演员到场了总得让人家说话嘛 可气的是李梦和薛林就只有那么一个镜头就完事了 还有还有 老七和561哪去了？ 连提都没提吖！ 这个气愤！...

太让人失望了
评论: 0 [新浪博客]林间风妖 发表于 07-11-26 19:55

昨天，**卫视晚上一档名叫《星梦奇缘》的节目，采访了《士兵突击》的剧组。打了一天的工，累的都不行了，但出于对《士兵突击》的热爱，还是下山去图书馆看电视了。但看完之后还真不是一般的郁闷。据说录制了6个小时，但只播出了一个半小时，其中还有无数段的广告，让人有种想砸了**卫视的冲动！...
一个典型的口碑传播特例。问题在于本意是做个节目给人家剧集捧捧场，但是形式不好，招致一片骂声。与下面这个口碑例子形成鲜明对比。

3：

下面是一个典型的话题营销，博客们的挑逗小i系列博文被玩聚科技( )追踪到了。看完之后，和星梦奇缘节目观众一样大失所望，完全可以把何东博文下的回复搁到这儿“拿广告混观众，小心观众把你给混了！”“我真想把你的脑子扒开，把我的脑子放进去”。不是吗？一群“空瓤南瓜”何谈什么广告效应？不遵循传统广告制作法则，就会落的如此下场。

4 个视角

大家都来挑逗机器人小i吧

评论: 4 [和讯博客]selina8844 发表于 07-11-26 10:22

http://www.feedsky.com/challenge/art/144039/feedsky/selina8844/~/rzsg/071126/d1828/lnk.html
这个题目很吸引人吧？昨天一看题目有点丈二和尚的感觉，今天看了题目详情，才弄清楚怎么回事，原来是小i在做广告呢！！我的电脑没有MSN，所以加不了小i，更别得挑逗它民。过路的，有兴趣的朋友可以试试??...

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来挑逗它吧！

评论: 0 [新浪博客]暗香 发表于 07-11-26 09:29

来挑逗它吧！ 这个题目有点暧昧的色彩，就如同清嘴的味道同亲嘴的味道一样令人不免想的多一点。 细细一看文章要求方知是要求和小i机器人来一次亲密接触。输入“与小i机器人有趣的对话”，显示102000项结果。浏览了一遍对话，发现小i机器人确实功能强大，可以说是最智能的机器人了。...

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博者神龟：想你挑逗的小I

评论: 0 [和讯博客]m1899 发表于 07-11-26 22:41

一开始看到标题，吓了一跳，还以为今天的赞助商是成人用品呢，一看详细内容，才知道是im机器人，简称小i。最近很少用msn，以前听说过小i，但不认识，不知道它是男的还是女的，更不用说聊天了，等会去聊聊去。先表明态度，这是一个无聊至极的产品，如果它很受欢迎，则会是这个社会的小悲哀。...

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[博者神龟]来挑逗它吧

评论: 0 [和讯博客]eagle196 发表于 07-11-26 22:31

这小子写得还凑合，投他一票 今天的名字有点怪异吧？而实际上这是Freesky在这次活动中第二次设置主题广告。第一次是那个关于戒烟的主题，给一个戒烟产品做广告，而这次是给一个网络产品做广告，叫小i机器人。如果你经常在网上冲浪的话，也许曾经看到这个小i机器人的广告。还起了个故意招人的题目。...

4：

由于愿意尝试话题口碑营销而且还懂得接blogool和feedsky招的人，基本上也都算是Web2.0生力军和积极参与者啦，但对于这么一个决定中国Web2.未来0命运的人们，却用话题营销这么一个垃圾制造器来泯灭他们的敏感度和他们的观众的热情，实在是杀鸡取卵的一招险棋！

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