搜索引擎优化
SEO
目前搜索引擎优化方法分为:黑帽、白帽
两大类:
黑帽是完全用作弊手段进行关键字排名,比如隐藏文笔、链接工厂、桥页、跳页等
白帽是正统的搜索引擎优化途径,也是搜索引擎厂商自身认可的一些手段。
其实所有搜索引擎都是为用户使用的,它们的目标也是为让用户找到说需要的内容;所以做 搜索引擎优化的最高境界就是心中无搜索引擎,而且围绕用户进行研究,研究目标用户的搜索习惯,搜索用关键字,只有这样才能真正做好优化工作。
搜索引擎机器人
新站点不需要“提交”到搜寻引擎才能登记上市。一个来自于以建立好的、其他站点的简单链结就会让搜寻引擎拜访新站点,并且开始‘爬’过该站内容。它可能得花几天甚或几周从这样一个已建立站点取得连结,并使所有主要搜索引擎开始拜访并索引新站点。
一旦搜索引擎发现了新站点,它一般将拜访和开始索引该站,直到所有标准的
<a href> 超连结被链结的页索引到为止。只能透过
Flash或
JavaScript才能拜访的链结可能不会被蜘蛛机器人找到。
当搜索引擎的蜘蛛机器人爬过一个站点时会取决相当数量的不同因子,并且该站的许多页可能不会被索引到除非它们网页级别、连结、或流量增加到一个程度。从站点的根目录到该页的距离,以及其它比重考量,也许也是决定是否该页得到检索的因素。
Cho et al.(Cho et al. 1998) [6] 描述了哪些页会被拜访、哪些会收入搜寻引擎索引的决定标准。
网站员可透过在网域根目录里标准
robots.txt档案指示蜘蛛机器人不索引某些文件或目录。标准的实现要求是搜索引擎在拜访这个网域时参考这个文件,虽然搜索引擎的蜘蛛机器人当它拜访某站点网页时将保留这个文件的快取拷贝,并且更新速度没像网站员那么快。网站发展人员可能使用这个特性防止某些页,譬如购物车或其它动态、特定使用者的内容出现在搜索引擎结果中,并且防止机器人进入死循环和其它机器人陷阱。
对于某些有偿提交的查寻引擎
(像雅虎
),支付象征性费用提交也许会节省一些时间,虽然雅虎有偿提交方案不保证提交人
/公司包括在他们的查寻结果中。
白帽方法
搜寻引擎优化的白帽法包括遵循搜寻引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。他们的建议一般是为用户创造内容,而非搜寻引擎、是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜寻引擎系统耍花招。经常网站员于设计或构建他们的网站犯了致命错误、疏忽地
"毒害
" 该站以致排名不会很好。白帽法优化员企图发现并纠正错误,譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、或粗劣的导引结构。
因为搜寻引擎是以文本为中心,许多有助于网页亲和力的同样手段同样便利于搜寻引擎优化。这些方法包括最佳化图形内容、包括
ALT 属性、和增加文本说明。甚至
Flash动画可于设计该页时包括替代性内容──这本来用来给访客无法阅读
Flash的环境用的──来帮助优化。
一些搜寻引擎认为适当的方法:
* 在每页使用一个短、独特、和相关的标题。
* 编辑网页,用与该页的主题有关的具体术语替换隐晦的字眼。这有助于该站诉求的观众群,在搜寻引擎上搜寻而被正确导引至该站。
* 在该站点增加相当数量的原创内容。
* 使用合理大小、准确描述的汇标,而不过度使用关键字、惊叹号、或不相关标题术语。
* 确认所有页可透过正常的链结来访问,而非只能透过
Java 、
JavaScript或
Macromedia Flash应用程序访问。这可透过使用一个专属列出该站所有内容的网页达成:网站地图(
SiteMap)
* 透过自然方式开发链结:
Google不花功夫在这有点混淆不清的指南上。写封电子邮件给网站员,告诉他您刚刚贴了一篇挺好的文章,并且请求链接,这种做法大概很可能为搜寻引擎所认可。
* 参与其他网站的网络集团(译按:
web ring 指的是有相同主题的结盟站群)──只要其它网站是独立的、分享同样题目、和可比较的品质。
黑帽方法
垃圾索引
(Spamdexing)意指透过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。许多搜索引擎管理员认为任何搜索引擎优化的形式,其目的用来改进网站的页排名者,都是垃圾索引。然而,随时间流逝,业界内公众舆论发展出哪些是哪些不是可接受的、促进某站的搜索引擎排名与流量结果的手段。
因为搜寻引擎以高度自动化的方式运作,网站员通常可以利用某些未被搜寻引擎认可的手段、方法来促进排名。这些方法经常未被注意除非搜索引擎雇员亲临该站点并注意到不寻常活动、或在排名算法上的某个小变化导致站点丢失以过去方式取得的高排名。有时某些公司雇用优化顾问评估竞争者的站点、和
"不道德的
" 优化方法向搜寻引擎报告。
垃圾索引经常与合法的、不介入欺骗的搜寻引擎优化技术搞混。垃圾索引专注于让该网站得到更多的曝光率,而非他们选用的关键词,这导致令人不满的搜寻结果;相对的,优化则专注于他们希望得到的排名,基于特定目标关键字上;这导致令人满意的搜寻体验。
当这些不好的垃圾索引被发现时
, 搜寻引擎也许会对那些被发现使用不道德的优化手段者采取行动。在
2006 年
2月,
Google拿掉了
BMW 德国站和
Ricoh 德国站,因为他们用了这些方法
[7]。
斗蓬法
(cloaking)简单来讲就是网站站长用了两版不同的网页来达到最佳化的效果。一个版本只给搜索引擎看,一个版本给人看。搜索引擎说这种做法是不正规,如发现,该网站会永远从搜索引擎名单中被剔除
[8]。
关键字、隐密字
(hidden text with keyword stuffing) 是另外一欺骗搜索引擎的做法。通常是指设定关键字的颜色和网页背景颜色一样
,或透过
css hidden attribute (隐密特性
) 来达到优化效果。这种做法一旦被
Google发现
,遭遇也会是该网站从
Google的数据库中除名
!
白帽SEO
与黑帽SEO
的区别
SEO技术分为“白帽”和“黑帽”两种。“白帽”英文为
whitehat,指那些使用正规方法,使网站排名自然上升的
SEO技术。“黑帽”英文为
blackhat,指专门用作弊手段取得排名的
SEO方法。
白帽SEO
使用“白帽”技术把网站排名优化上去后,无需担心被搜索引擎惩罚,排名持久甚至永远有效。即使某天搜索引擎突然对排名算法进行调整,网站的排名也相对稳定。
选择白帽
SEO服务的商家,大多注重长远利益,关心
3年、
5年后网站能否给公司带来利润。网站建设完毕后,通过搜索引擎来的流量会源源不断。只要网站维护得当,网站人气和销售额会逐步放大,利用网站在
SEO方面的优势,利用在
2到
3年的时间逐步占据市场份额。
黑帽SEO
“黑帽”所用的技术是搜索引擎明确禁止的,并且搜索引擎对网站的作弊行为有很高的分辨能力。一旦使用过“黑帽”技术的网站被搜索引擎发现,轻则大幅度降低排名,重则让该网站永远从搜索结果中消失,同时从用户眼中消失。
选择黑帽
SEO服务的商家,大部分是因为不懂技术,在没有明白
SEO价值所在的情况下被服务商欺骗;另一部分则只注重短期利益,存在赚一笔走人的心态。
目前国内有很多不正规的公司,利用“黑帽”技术,短期内提高客户网站排名赚取利润,但对于依赖互联网的企业来说,隐藏着一个定时炸弹。也正因为这些不正规的
SEO服务商数量众多,导致目前部分企业直接把
SEO和作弊划上了等号,不仅低估了
SEO的价值,也给自己埋下了重大隐患。
SEO的价值在建立了一条永久的市场渠道,而黑帽技术则背离了
SEO的初衷,也只对那些不正规的
SEO服务商有利。
找SEO
服务时提的错误问题和要求
1、把某某几个关键词做到百度或谷歌的首页,需要多少钱?或者,你需要多少钱才能帮我做上去?
这个问题的本质是想让
SEO顾问或
SEO公司提供关键词排名保证。但这个是无法给予保证的,给多少钱都没有用。因为搜索引擎不是
SEO顾问或某个
SEO公司的,最终排名的决定权在搜索引擎的程序里。
2、能否先提供优化方案或者试用
1-2个月,然后看效果决定是否支付报酬?
SEO不是几句话或一个方案就完事了,而是一个非常系统的工程。对于任何一次策划和方案,都需要前期大量的工作。包括:竞争对手分析、网站结构分析、关键词定位、链接检查、
SPAM清除等等。先适用,或提供优化方案,对
SEO顾问或
SEO公司来说是不公平的。这样不像是一个商业合作。
3、你有朋友在百度或谷歌吗?
呵呵,即使有也没用。搜索引擎不会因为某个人而改变排名的。
影响排名的主要因素:
内部因素:
URL中出现关键词
网页
Title中出现关键词
常规内容中出现关键词
在页面的第一段中出现关键词
在页面的最后一段中出现关键词
Heading 标签 比如
h1,h2中出现关键词
站内的链接中出现关键词
导向相关内容的导出链接
导出链接中出现关键词
图片文件名中出现关键词
Alt标签中出现关键词
comment中出现关键词
合理的频率更新内容
内容对搜索引擎的展示位置
网站结构循环
PR,而非散发
PR
关键词进行适当的修饰(加粗、斜体等)
外部因素:
大量的导入链接
从高
PR值得网页获得导入链接
从相关内容网站获得导入链接
导入链接指向的网页有具体内容
锚文字中有关键词
锚文字周围有相关词
锚文字存在于文章或句子中
导入链接的时间长度,一般导入链接的存在时间有
3-6个月
单向链接的价值高于交换链接
导入链接的页面的导出链接小于
100个,流出链接越少越好
链接来自不同
IP
合理的导入链接增长频率
你需要避免的事情:
关键词堆积
所有的锚文字都相同
使用
Css或背景色隐藏内容,这是十恶不赦的大恶
使用
javascript跳转
相同
ip之下的网页直接进行大量交换链接
桥页和
Cloaking,诱导搜索引擎的爬虫,这是十恶不赦的大恶
成人内容,违禁药品,赌博相关内容
内容重复
连向作弊的网站
站内的绝大部分网页有相同的网页
title
加入到
Link Farm或则
Link交换类网站
使用被惩罚过的域名
网站建立在被惩罚的
IP上
SEO做的过于明显
尽量避免的问题:
地址中存在动态变量
单一图片和
Flash的网站
用
Javascript制作的网站导航条或目录
用图片做网站导航而不加
ALT标签
〈
head〉〈
/head〉之间有太多的代码
存在太多与网站主题无关的内容
导入链接中购买链接占多数
和作弊的网站在同一服务器上
SEO
操作的分类
SEO又分为站外
SEO和站内
SEO,我们将分开讲解。
站外SEO
站外
SEO,也可以说是脱离站点的搜索引擎技术,命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响,这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接,即我们所说的外部链接。毫无疑问,外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。
那么如何产生高质量的反向链接呢?
1. 高质量的内容
产生高质量的外部链接最好的方法就是写高质量的内容,你的网站内容使读者产生阅读的欲望。你可以和别的网站交换链接,也可以注册自动生成链接的程序,还可以去其它的站上买链接。
2. 跟你内容相关的网站发邮件
我并不提倡给其它的网站群发邮件来交换链接,但我建议如果你在某个话题写了篇有质量的文章,并且觉得会使其它的网站感兴趣,那给这些网站发一封短小礼貌的邮件让他们知道你的文章,将是有价值的。即使他们没有链接,也不要感到尴尬。你会发现如果他们点击了就为链接产生了直接的流量,从而在你的网站将在搜索引擎里得到较好的分数。
3. 分类目录
另一个产生反向链接的方法是把你的网址提交到分类目录。很多站长都很对这个方法的效果深信不疑,当开始一个新站点的时候,他们做的第一步就是围绕分类目录做工作,选择合适的关键词提交到相关页面进行链接。有很多分类目录,大部分是免费的,这里有推荐部分分类目录。
站内SEO
丰富网站关键词
为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引,从而增加网站的质量。但不要堆砌太多的关键词,应该考虑“人们在搜索引擎中找到这篇文章,会搜索什么样的关键词?
这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及,你可以遵循下面的方法:
关键词应该出现在网页标题标签里面;
URL里面有关键词
,即目录名文件名可以放上一些关键词;
在网页导出链接的链接文字中包含关键词;
用粗体显示关键词(至少试着做一次);
在标签中提及该关键词(关于如何运用
head标签有过争论,但一致都认为
h1标签比
h2、
h3、
h4的影响效果更好,当然有些没有运用
head标签的网页也有很高的
PR值);
图像
ALT标签可以放入关键词;
整个文章中都要包含关键词,但最好在第一段第一句话就放入;
在元标签(
meta 标签)放入关键词
建议关键词密度最好在
5-20% 之间
主题网站
如果你的网站写的都是关于同一主题,那么它可能将获得较好的排名。例如:一个主题的网站将比那些涵盖了多个主题的网站的排名要高。建立一个
200多页的网站,内容都是同一个主题,这个网站的排名就会不断的提升,因为在这个主题里你的网站被认为具有权威性。
站点设计
搜索引擎更喜欢友好的网页结构,无误的代码和明确导航的站点。确保你的页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜索引擎不喜欢太多的
Flash、
i frames和
java script脚本,所以保持站点的干净整洁,也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精确的爬行到你网站的索引。
站点的内部链接
搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息,追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页,抽取超链接地址。许多
SEO专家都建议网站提供网站地图,在网站上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入链接。网站要做的第一步是确保导航中包含目录页面 ,也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面。
有规律的更新
网站更新的次数越频繁,搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中,而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。
导出链接导出链接会提高网站在搜索引擎中的排名,在文章中链接到其它相关站点对读者们是有用的,也有一些轶趣的证据来支持这种理论。太多的导出链接将影响降低你的网站,应该“适度是关键”。
明智的选择域名
选择域名有大量的学问,其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名。其次看看之前是否有注册过这个域名。如果之前有高质量的站点和它做反向链接,那你就受益了;但是也有可能做反向链接的都是一些质量不好的站点,那你可能会被搜索引擎不友好一段时间了。
每篇文章的主题
一个页面的主题越紧凑,搜索引擎对它的排名就越好。有时发现你写了很长的文章,覆盖了一些不同的话题,它们的相关性并不高,所以在搜索引擎上的排名也不好。如果你关心搜索引擎的排名,那最好把这样的文章切块,分成几个主题更密切的文章。
写适宜长度的文章
太短的文章不能获得较高的排名,一般控制每篇文章至少有
300个字。另一方面,也不要让文章显得太长,因为这将不利于你保持关键词的密度,文章看上去也缺少紧凑。研究显示过长的文章会急剧减少读者的数量,他们在看第一眼的时候就选择了关闭文章。
避免内容重复
搜索引擎在使用指南中严重警告过关于多个网页相同内容的问题。不管这些网页是你拥有的还是别人拥有的。因为一系列的垃圾站点就是不断复制网页内容(也窃取别人网站内容)。有一些争论关于什么样的内容算复制,其实要看这些内容是否对你的网站有用来选择。
目录的数量
当我的目录过多的时候,我自己都会陷入麻烦。我认为大站点的等级比小站高,当然一些小站点也有高的等级,这并不是标准。目录越多,搜索引擎搜索的也就越全面。如果你有太多的页面,你需要组织它们以方便搜索引擎爬行。
提交到搜索引擎
如果你做了所有站内
SEO都该做的事,网站却还没有出现在搜索引擎中。那是因为搜索引擎还没有开始收录,每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点,这个工程一般要等待
3-5天。
SEO是依据通过对长期摸索、观察得出来的技术与经验,利用搜索引擎录取网站的规则,将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化,使网站对搜索引擎的抓取有友好性,从而进行搜索引擎优化,达网站到提高排名效果。由于搜索引擎的排名规则及算法是是在不断改变中的,而且这些规则和算法又是商业机密,所以不可能达到保证排在某几位的效果的。据了解,目前有很多的人打着
SEO的旗号,自称可以将您的网站排在百度、
Google的第几位,而做法则是作弊的手段,使您的网站的确可以在短时间内升到很靠前的位置。但是搜索引擎是可以识别这些手段被加以惩罚的。被惩罚的网站,最严重的是您的网站在各大搜索引擎完全消失,甚至不再录取。所以希望大家谨慎分辨,不要为了一时之利,使您的网站永不见天日。
seo=更多页面的收录
+页面文字的友好安排
+转化率
SEO分为白帽
SEO和黑帽
SEO,白帽
SEO就是正规合理的运作,黑帽
SEO就是作弊手法,下面介绍几种常见的作弊方法,希望大家不要用,不然会后悔的
桥页(
doorway pages)
通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页,然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候,会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接,而不自动转向。大部分情况下,这些桥页都是由软件生成的。你可以想象,生成的文字是杂乱无章,没有什么逻辑的。如果是由人写出来的真正包含关键词的文章,就不是桥页了。
关键词堆砌(
keyword stuffing)
在网页中大量堆砌关键词,希望提高关键词密度,提高网页针对关键词的相关度。关键词堆砌可以在很多地方,比如在用户可以看到的文字本身中,也可能是在标题标签
Title Tag,关键词标签,说明标签中。随着搜索引擎算法的改进,关键词密度已经不是一个重要的因素。
隐藏文字(
hidden text)
隐藏文字是在网页的
HTML文件中放上含有关键词的文字,但这些字不能被用户所看到,只能被搜索引擎看到。可以有几种形式,比如说超小字号的文字,与背景同样颜色的文字,放在评论标签当中的文字,放在表格
input标签里面的文字,通过样式表把文字放在不可见的层上面等等。其目的也都是想提高网页的相关性。有的时候,有的人还在这些地方放上与网站内容无关的,但是很热门的关键词,希望网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。
隐藏链接(
hidden link)
隐藏链接和隐藏文字相似,但是区别是把关键词放在链接里面,而这个链接也是用户所看不到的。
隐藏页面(
cloaked page)
有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎,网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人,返回的是另外一个版本。这种作弊方式,通常用户无法发现。因为一旦你的浏览器去看这个网页,无论是在页面上还是在
HTML源文件中,你所得到的都已经是与搜索引擎看到的不同的版本。检测的方法是,看一下这个网页的快照。
搜索引擎优化发展现状
搜索引擎优化目前在国外发展迅速,国内也有众多的优化爱好者。他们通过各种方式进行自己的优化工作与学习,不断进步。目前国内的网站建设运营者对于搜索引擎优化越来越重视,这块市场非常大,相信会有越来越多的人加入到这个领域中