视频网站三种盈利模式比较

         近日，声势浩大的反盗版运动已经将国内的视频网站逼到了墙角，反盗版联盟和视频网站的口水仗，随着事态的深度发展，也在升级，双方各执一词，互不相让，势如水火。

     这次反盗版运动，笔者认为，对于个别视频网站来说，或许是灾难性打击，但是对于整个视频产业而言，却可能在压力之下，促其转型并步入新的发展轨道。

     互联网产业的发展，整体而言，在应用形态和商业模式探索上，都已经进入了瓶颈阶段，这两年能够刺激兴奋点的模式，也不过是视频、SNS、微博客等几种而已，可就是这几种模式，虽然都先后被风投所青睐，可是至今都没有找到让人满意的盈利模式和商业爆发点，基本处于叫好不叫座的状态。其中，单就视频网站来说，好像在全球范围内，还没有找到真正具有高增长性和可持续成长性的商业模式，所以，在这样一个大的背景下，作为投入巨大、烧钱不止的视频网站，突然遭遇一场反盗版寒流袭击，的确前途堪忧。

    可是，如果换个角度看问题，我们应该知道，视频网站发展过程中存在的盗版问题，是迟早要引爆的地雷，是迟早要挤破的脓包，所以，长痛不如短痛，现在揭开这个盖子，或许是件幸事。而且，对于提前到位的危机，视频网站还有足够的时间和空间去回旋，探求一条化危为机的路径。笔者觉得，就视频网站而言，其未来商业模式，主要还是应该在以下三个方面考虑。

    第一，广告支撑，免费观看。这是目前国内视频网站的主流模式，这种模式有一定的可行性，可是，就现在视频网站而言，这种盈利模式，很大程度上是建立在盗版基础之上的，如果视频网站上所有的影视作品都采用正版，单是版权费，就足以要了视频网站的小命，所以，这种模式在作品正版化之后，有多大的盈利空间，值得商榷，需要分析其可行性。因为，如果视频网站采用正版，其付出的版权费，不可能比电视台低，毕竟电视台是影视作品更为看重的平台，而在版权支出成本相同甚至更高的情况下，视频网站能够拉拢的贴片广告，又难以达到电视台的广告收入量级，那么，带宽成本加上版权费，将是视频网站不能承受之重。

    第二，收费观看，拒绝广告。借鉴起点中文网等文学网站，或者电信上网包月模式，采用包月或者单片观看收费，发展付费用户，作为收入来源。这种模式，操作简单，但是弊端明显，在目前网民习惯了免费的情况下，想要发展相当规模的付费用户，十分困难，而且，如果只是个别网站为之，形不成合力，那么，吃螃蟹的视频网站，极有可能象当初启动邮箱收费的网站一样，迅速衰败，因此，这种模式可行性不高。

    第三，广告为主，兼顾收费。这种模式，是上面两种模式的综合体，可行性比较高，一方面，拓展贴片广告，另一方面，可以采取相对较低的包月费用（当然也保留免费观看，但是，对于一些大片，对免费用户有限制，只有付费才能观看，不过，这也存在着能否获得一些影视作品独家网络播放权有很大干系，具体实施还有很多细节要研究）；两条盈利线，如同一些市县级电视台，既能够收广告费，又能够收有线电视收视费，盈利的保险系数比较高。

     以上观点，一孔之见，欢迎切磋。（陆建国）