大成微课No.55:新常态“互联网+”供给侧改革政策下的“全面有效营销管理体系”之十一——营销计划的核心—SWOT分析的重点及难点
本次微课让我们来讲营销计划的核心部分——SWOT分析的重点及难点。做营销计划必须要先做SWOT分析(等于是孙子兵法的知己知彼),这是几乎所有学过营销学的人都知道的事。SW是指企业自身内部的强Strength或弱Weakness势或强弱项。OT是指企业外部市场环境的机会Opportunity和威胁Threat。请看第一张PPT。企业成功的基本原理就是外部的机会能好好的结合自身的强项(O结合S)。自然