《数字营销战略》读书笔记

1. 序言，PⅣ，本书目的

本书有两个目的：第一，分析在数字化时代背景下企业失败的原因；第二，介绍我们所创立、发展并在过去几年中成功运用的数字营销教育方法。

2. 第一章，第一节 营销新世界，P6

品牌形象不再是由营销人员创造；实际上，它是由营销人员播种，媒体渠道施肥，消费者自己培育起来的。

3. 第一章，第二节 现代数字化消费者，P9

此外，企业则需要等待项目建议书、管理审批、预算拨款以及与合作伙伴的签约，等等。所以，企业则需要花费数月，甚至数年时间来改善相应的基础设施。

数据群对话

4. 第一章，第三节 全新的消费旅程，P11

这一趋势暗示了一个持续商品化的世界，在这个世界中，在顾客购买决策中起决定性作用的因素是最佳的性价比，而不是最好的品牌。这与营销人员依赖多年的品牌化理念背道而驰。

我有话要说，百雀羚的例子，品牌的力量更显得重要，只是塑造品牌的门槛被提高了

5. 第二章，第二节 液态营销：营销人员的新角色，P17

营销人员是品牌形象的种子，脑图

营销人员是品牌形象的种子

6. 第二章，第二节 液态营销：营销人员的新角色，P19

上述信息可以源于

7. 第三章，第一节 内容营销的重要性，P32

内容营销协会对这一新兴领域给出了一个只有一句话的精辟定义：内容营销是一种以驱动潜在客户行动为目标，通过创造和传播相关有价值的内容来吸引、获取、保留有明确界定和理解的目标受众的市场营销手段。

举例网易云音乐地铁刷屏案例，晨光文具&麦当劳 h5 借势高考营销案例