杜蕾斯文案翻车:别拿低俗当有趣

杜蕾斯文案翻车:别拿低俗当有趣_第1张图片

4月19日,杜蕾斯一如既往地在会微博上和其他的品牌商互撩一下,可是没想到,这车到了喜茶这就翻了、翻了、翻了……

4.19其实有一个年年都会流行的梗,那就是4—(four)、1—(one)、9—(nine),按照英语谐音转译过来的话就是for one night,简称一夜情。作为全世界方位内都是数一数二老大哥存在的知名避孕套品牌商,杜蕾斯当然不会放过这样的绝佳良机了。4.19日下午开始,杜蕾丝官方微博每隔一个小时就会发一张图片,来和其他品牌商互撩一下。可是万万没想到,互撩的对象到了喜茶这,场面就开始难以控制了。

杜蕾斯和喜茶互撩的这一条博客里,打出的宣传语是“HI,还记得第二次约会,我对你说‘你的第一口最珍贵’?”随后,喜茶的官方博客也进行了跟帖:“HI杜杜,我记得那次约会,说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士。”杜蕾斯是一如既往的“污”,也充分证明了自身就是一个名副其实的“老司机”。但是喜茶作为一个饮品的知名品牌,跑来凑这热闹,且充满性暗示的互撩回应则难免会让人觉得不能接受,于是有网友评论了:“对不起,有点恶心。”

杜蕾斯文案翻车:别拿低俗当有趣_第2张图片

争议的声音太多,因此杜蕾斯和喜茶的这一次联合品牌宣传可谓倍受关注。在此之前,杜蕾斯的文案可都是称得上是“神文案”,简直就是文案界“教科书式”的存在。且举上一个杜蕾斯和箭牌口香糖的例子:“亲爱的箭牌口香糖,感谢你。这么多年,感谢你在我左边成为购买我的借口。”也不知道是不是这一次的文案时间赶的有点紧,以至于生生将品牌联合宣传现场变成了自家的口碑翻车现场。

众所周知,杜蕾斯能够有今天的名气,不得不提的就是以往能够令人会心一笑的文案风格和营销互动。虽然杜蕾斯后台人员很快重发了和喜茶相关的互动海报,将“你的第一口最珍贵”换成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”,也替换了海报上的“今夜一滴也不许剩”,同时还修改了另外几则图片上的文案。但是在修改过后,虽然内容不再有什么槽点,可也变得没有新意、流于平庸,被不少网友回应“不满意”。

有网友质疑是不是杜蕾斯的文案换了,不然怎么这么油腻。原来,在今年初,杜蕾斯和之前的文案团队已经结束了合作关系,正式分手了。而新到的文案团队好像还没有意识到,杜蕾斯原本的文案之所以被吹捧,是因为其带有创意的性暗示和得体的品牌包装,既能够满足人们的需求的同时又不至于过分暴露。更不用说这丝毫不带遮掩且异常暴露的互撩宣传语对面,站着的并不是相关行业的从业者,而是一个饮品的知名品牌商。

下回再见。

图片:来源网络,侵权立删

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