文丨雪映窗
国剧半年零爆款的尴尬，依旧持续。剧王缺席，让2018年电视剧收视率普遍低迷，最高的《换了人间》也只有0.93%而已。
中国已经进入低收视率竞争时代？对传统电视的唱衰一如既往。以【锋芒智库】大数据研究中心报告来看，网台联播剧依然比纯网剧在微博热度、百度指数、播放量上更有优势。换言之，作为客厅文化的核心，电视机依然是吸引眼球的重要途径。
除此以外，网台审美分化在剧集端显现，多次登上单日收视率冠军的《魔都风云》，网播量仅有9.3亿。播出《魔都风云》的山东卫视，以二线卫视姿态屠榜一线卫视，也是4月电视剧市场值得关注的现象。
口碑不及同档期网剧，现实剧崛起靠政策而非质量
现实题材剧的崛起，构成了2018年台播剧的宏观语境。不过与2017年现实剧回暖不同，2018年该题材的崛起更多来自于政策导向，而非商业成功。
2017年，《我的前半生》《欢乐颂2》等多部现实题材剧集问世，围绕都市年轻人最有兴趣的婚姻、爱情、职场等问题展开故事，成功引发热议。2018年因《如懿传》《巴清传》审查难题，都市情感剧成为荧屏主流。《恋爱先生》《谈判官》《一路繁花相送》等高网络播放量剧集，以细腻感情戏份为主打，靳东、江疏影、杨幂、黄子韬、钟汉良等也是情感剧的常客。
现实题材的剧在2018年崛起，更大程度来自政策管控。仅4月份为例，内容监管进一步趋严，政策组合拳频出，整改、关停、自纠自查此起彼伏。从题材到形式，电视剧、游戏、直播、新闻资讯、短视频等多个行业都要符合社会主义核心价值观，而主管部门也早就表态，“电视剧要以现实主义为主题，不欢迎戏说帝王将相、架空历史、非现实都市言情等过度娱乐化类型的电视剧”。
然而，以《人民的名义》为代表的现实主义剧作尚未涌现，都市情感剧反倒成为了狗血、尬演、无CP感、浮夸等负面评价的“集中营”。【锋芒智库】大数据中心的4月电视剧报告中，网播量增量最高的《南方有乔木》《好久不见》等，豆瓣评分为5.1分和4.5分，连及格线都未达标。《南方有乔木》被网友吐槽“尴尬属男主，耍帅一条龙，杨洋愧不如，苦了秦海璐”；《好久不见》则收获了“编剧的锅，没有狗血，只有更狗血”的评价。
【锋芒智库】大数据研究中心2018年4月电视剧Top 10总播放量、播放量增量
事实上，自今年以来，都市情感类剧集就一直深陷口碑魔咒，除了在4月网播量靠前的《南方有乔木》《好久不见》外，豆瓣评分《谈判官》3.4分、《美好生活》5.2分、《一路繁花相送》4.4分。相较而言，及格线之上的《老男孩》6.1分、《远大前程》6.0分，已经算是良心之作。台播剧中口碑最亮眼的，反倒是《和平饭店》《莫斯科行动》《台湾往事》等以往口碑较差的抗战类剧集。
台播剧与网剧的口碑差距，也鲜明可见。《忽而今夏》《结爱·千岁大人的初恋》《远大前程·双龙会》《以你为名的青春》等网剧，都拿到了7分或以上高分，比台播剧表现更为优秀。
收视率与网播量不一致，网台审美差异分化
根据公开资料，2018年Q1收视冠军是《换了人间》，其他TOP 5为《沙海老兵》《谈判官》《初心》《刀锋下的替身》等剧。除了《谈判官》在湖南卫视播出以外，其他四部剧集均在央视平台播出，且有鲜明的主旋律气质。显而易见，一线卫视并不在电视剧收视率大战中占优。
4月电视剧榜单中，一部积压了3年、在地面台已播出的二轮剧《魔都风云》竟然成为黑马。该剧在登陆山东卫视之后，收视率稳步上涨，竟然能击败同时段的《真爱的谎言之破冰者》《下一站，别离》《远大前程》等，最终登顶单日收视率榜单。
从平台来看，卫视竞争仍处白热化。湖南坚持独家版权，周播剧场《凤囚凰》、黄金剧场《远大前程》与《老男孩》在【锋芒智库】大数据研究中心榜上有名；东方、江苏、浙江、北京则继续两两拼播，《南方有乔木》是江苏与浙江拼播，《远大前程》则是北京与东方拼播。此外，因《魔都风云》因收视飘红，显示一线二线卫视在黄金剧场的表现，并没有不可跨越的鸿沟。
从类型来看，4月电视剧榜单中占据大头的，依然是现实、年代等类型，延续了Q1的惯性。以网播量增量的TOP 10为例，《南方有乔木》《好久不见》《下一站，别离》《老男孩》等现实题材剧多在一线卫视播出，《养母的花样年华》《魔都风云》《后妈的春天》等年代剧则在二线卫视播出。
值得注意的是，收视率与网播量并不划等号。在山东卫视播出的《魔都风云》，收视率曾力压《南方有乔木》等剧，但在网播量上仅为对方的零头。【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，《魔都风云》4月播放量增量为8.5亿，而《南方有乔木》为48.0亿。
究其原因，或因电视台与视频网站面对不同受众，对剧集的审美也完全不同。豆瓣评分仅为2.8分的《魔都风云》，显然无法赢得年轻观众的好感，但并不妨碍年龄层次更高的观众对其青睐有加。网台审美差异继续分化的当下，收视率高不一定网播量高、网播量高不一定收视率高的现象，也将持续出现。
重估电视渠道价值，网台联动依旧有效
唱衰电视等传统媒体，成为近年来某些新媒体的“政治正确”。但从数据来看，网台联动的剧集在微博声量、百度指数、播放量等多个维度上的表现，都要好于纯网剧。
对比【锋芒智库】大数据研究中心4月网剧数据与台播剧数据，就有清晰认知：
以单月网络点击量来看，台播剧TOP 3《南方有乔木》《好久不见》《远大前程》分别为48.0亿、39.0亿、34.5亿，网剧TOP 3《烈火如歌》《独孤天下》《三国机密之潜龙在渊》分别为26.2亿、23.2亿、15.2亿。以头部内容的播放量看，台播剧是纯网剧的近一倍。
【锋芒智库】大数据研究中心2018年4月电视剧Top 10微博提及量、互动量
以微博提及量与互动量来看，两者也不在同一量级。台播剧微博互动量第一《好久不见》为7478.7万次，微博提及量第一《南方有乔木》为537.8万次；网剧微博互动量第一《北京女子图鉴》仅为1526.0万次，微博提及量第一《烈火如歌》为321.1万次。
【锋芒智库】大数据研究中心2018年4月电视剧Top 10百度指数
在百度指数上，台播剧也保持了对网剧的领先。《远大前程》《南方有乔木》《好久不见》百度指数分别为364.3万次、334.7万次、326.3万次，而网剧《独孤天下》《烈火如歌》《飞虎之潜行极战》则分别为272.6万次、231.2万次、143.8万次。
由此可见，要想获得更多话题性、更高曝光度、更强的舆论烈度，电视与网络的双渠道，依然好于纯视频网站的单渠道。
不过，国剧半年无爆款的窘境，依然无法打破。截至4月30日，4月表现最好的《南方有乔木》累计播放量59.9亿，距离《恋爱先生》156.6亿相差甚远，更比不上《三生三世十里桃花》等2017年爆款剧。时间轮转到5月，国剧突围的重任，则交到了《归去来》《天下长安》肩上了。