女生节活动引爆攻略，全在这

2月接近尾声，对于广告人这个月的营销热点算是追完了。最近和朋友交流，他感叹道“为什么团队精心策划活动，然而效果却总是反响平平”。

我们仔细的对活动进行复盘，发现最核心问题，再优质的活动没有首发的流量池去引爆，也很难把创意和资源优势展现出来，曝光和转化自然不会达到预期效果。

相比之下，前段时间屈臣氏的年终盛典活动，26天粉丝转化热力值累计近1亿，再次创造了营销神话。活动牵手多位当红流量明星，通过粉丝购买相应产品为明星累积热力值，参与活动的品牌有施华蔻、春雨、妮维雅等9大人气品牌。

（屈臣氏中国微博发布活动截图）

在流量渠道方面，屈臣氏联合了被媒介朋友频繁讨论的时尚类公众号【买买能买】进行活动曝光。据了解，买买能买为该活动带来累积10W+的高强度曝光。参与活动的用户短期内呈垂直过山车式增长，为活动长尾效应的展现奠定了基础。

（买买能买活动留言）

屈臣氏广告效果是偶然现象吗,我带着好奇翻看了买买能买的其他文章。去年12月，买买能买与麦当劳合作的广告案例，上线12小时后阅读量已达到7W，“好看”点击人数近900次，后续的长尾效应使得曝光度达到了近10W。

我特意找了买买能买的运营人员了解，活动的转发量近4000，粉丝留言爆满，均表示对活动的认可和愿意分享，转化率极强，可见买买能买的粉丝影响力非同一般！

（买买能买提供最新数据截图）

后来与希腊品牌Korres合作更加证实的买买能买的广告效果，推文发出不到半小时，洗面奶套装便被抢空至下架，众多粉丝纷纷留言表示已被深深安利，就坐等产品补货了。

（粉丝的互动留言）

但令我没想到的是，买买能买却是从去年才开始正式运营的，仅半年时间就做到了高粘性的百万粉丝，步入了时尚种草号的第一梯队。

据第三方内容平台数据监测显示，买买能买的传播力超过了98.31%的运营者，平均每月都能产出10W+爆文，单篇文章的日均点赞数或“好看”点击量过千，评论区也是篇篇爆满，可见粉丝粘性极高。

（买买能买的10W+文章数据截图）

经常有很多品牌方和我交流，为什么选择流量池后，实际带来的反馈却效果平平？屈臣氏的活动为什么能够精准的获取用户，也许可以从买买能买这里获得一些经验，带着这些疑问，我和买买能买的负责人进行交流，总结了以下两点：

内容为王，品牌曝光最大化

买买能买凭借"徐买买"IP与粉丝互动。在屈臣氏活动推广中，徐买买从用户需求出发，不断输出“她”的消费观念，粉丝在潜移默化中产生了"徐买买推荐的产品不会错"的印象，狂热的粉丝迅速被点燃，为活动注入了活跃的初始流量。

例如与希腊品牌Korres合作推文中，通过专业测评进行深度种草，使用户对品牌深度了解，辅以专属福利引流线上旗舰店，形成了“徐买买推荐产品-用户得到产品认知-品牌获取忠实用户”的广告闭环，以达到最大的广告投放效果。

（买买能买产品测评的部分截图）

受众清晰，产品转化最优化

买买能买受众定位是一二线城市的年轻女性，她们有追求质量生活、拥有强大的消费能力，与屈臣氏目标用户大量重合。

账号日常推送的品牌经常有兰蔻，雅诗兰黛，阿玛尼、ZARA，PUMA等，涉及生活的方方面面，因此屈臣氏活动在徐买买的良心推荐和号召下，马上赢得用户的关注和兴趣，纷纷安利给身边好友，形成“自来水”式的活动曝光效果。

（日常推送封图）

双十一是广告人必追的营销节点，通过各种渠道进行曝光，进而获取潜在用户，以达到瓜分流量的目的，赢得更高的收益。

双十一期间，see小电铺看准了"买买能买"精准的粉丝群体，与"买买能买"进行电商合作，上线1小时销售额破20w，2日创造了200万的GMV，其中单篇文章就带来了50W的商城销售额。最终拿下see小电铺双十一自媒体销售总榜第二名的好成绩。

（SEE小店铺战报）

总结

无论是做产品还是做营销,流量是最重要的核心,未来流量只会更贵，品牌的推广会面临巨大的挑战，对宣发效果和精准用户的获取的要求更高。【买买能买】这类有定位准确，粉丝精准，曝光能力强的公众账号，也将会成为品牌深度合作的首选。