萌是第一生产力！——探秘熊本熊

过去的一年里，谁是吉祥物界最闪耀的那颗星？也许八成人们都会投给来自日本九州熊本县的部长——熊本熊kumamon

萌，不同于汉语中的“草之萌芽”，而是出自日本语。当你看到一件让你感到可爱到不行的人、事、物时，皆可用此字形容。萌也分很多种，有蠢萌呆萌天然萌反差萌等诸多形态，而把这些属性结合得天衣无缝，风生水起的，非熊本熊莫属。

熊本熊，是熊本县的官方萌物。2011年日本吉祥物票选活动第一名，被评为日本最有名的熊。至2011年9月29日担任熊本县临时职员，2011年9月30日开始担任熊本县营业部部长（这是仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位，与熊本县宣传部长齐名）兼幸福部长，也是日本第一位吉祥物公务员，可谓来头不小。

所谓“没有调查，就没有发言权”，这个春节，我和马克西专程飞到熊本，亲自与熊本熊的故乡来了次亲密接触。到九州便发现，它的形象随处可见，从糕点到钥匙圈，从飞机到钱包，都有他的蠢萌踪影。

根据我们几天的实地观察，他的成名不是没有原因的，个性塑造是关键，主要有以下几个萌点让人根本无法抗拒：

首先，他好奇心极强，参与感高，什么都喜欢尝试。看到路边有人做打糕，他便上前自己也去试试，虽然不是把打糕手套不小心掉下去，就是做的时候没有掌握平衡滑到，周围层层簇拥，一直为他欢呼雀跃。或者与其他的吉祥物赛跑玩儿，他一般会瞬间超过其他吉祥物，再回头嘲笑他们一下做个鬼脸。可以说，他的天性得到了最大程度的释放，子民们看到的不是一个由人扮演的吉祥物，而是自家的熊孩子，怎能不喜欢？他样样事情亲力亲为，参与到熊本县生活的各个场景之中，让人感到，他不是个单纯的吉祥物，而是就生活玩耍在他们身边的开心果。

其次，是他喜欢开玩笑，耍赖皮，干了“坏事”后常装作若无其事。到了熊本以后，我甚至觉得，这座城市本身就是个玩笑。因为一切事物上都沾了熊本熊的萌气，看到个幼儿园，名为“熊本大学附属第一幼儿园”，第一反应就是满眼的熊孩子。另一方面，kumamon的与时俱进也是令人称道，日本发生的新闻或者重大事件，他总能以自己的方式参与其中。据说曾经在天皇面前唱歌跳舞，也和县知事（蒲岛郁夫）是最好的哥们儿。还记得大名鼎鼎的熊本表情包么？那是他的全球粉丝智慧的结晶，诸多中文版本张张可以让人笑足一年。可贵的是，在熊本熊的两个微博宣传大号上，博主不但不排斥，反而大方的赞扬粉丝们的杰作，优秀作品还会被拿来当他的状态图。小小的表情配文，成了人们工作之余的调侃与狂欢，岂不快哉。

经典表情包，你们随意感受下

再次，是他自身最大的属性——懒。他可以光明正大毫无顾忌的表达自己的懒惰，最妙的是，他可以通过运动来实现一些与懒有关的“反差萌”，这也许是卖萌的最高境界。比如前段时间新鲜出炉的《熊本城之歌》，在辉煌宏大的熊本城前，一只萌熊带着一队人配着动感音乐做出各种健身动作，美其名曰：“熊本体操”。让人捧腹过后，也毫不犹豫加入了他们的行列，可谓满满正能量。当他摇摇晃晃的招牌舞蹈上传到社交网站上以后，吸引了200多万次点击，他在社交媒体“推特”上也已有超过30万名追随者。他虽然懒，但依然炫耀自己的肥硕身材，拥有自己的专属摄影师与数本写真集，仿佛在告诉人们，胖算多大个事儿呀？据说，他由于减肥失败于2015年一度被降职至代理营业部长，可这并不耽误他的可爱与美丽，想想也是，做人嘛，开心最重要。

最后，既然是与众不同的部长，那当然要时刻谨记自己的公务员身份。熊本熊是有严格作息的熊（人）呢，他每天的档期被秘书安排得充实而有效。上下午各有一个固定的时段在办公室处理日常事务，当然也不排除与突来的粉丝互动。其余时间一般在外视察工作，比如在超市推销个熊本番茄，去酒庄尝个熊本酒，在JR线为熊本交通做个广告，或者，干脆在路上开心的溜达着。去探望部长的那天，我们按照规定时间到达他的办公室，老远就看到围在他办公室外的人们，人声鼎沸热闹非凡。他的个头和真熊一样大小，脸颊红润，身体软绵绵，身材比我想象的还要肥硕一些，据说在日本就只有特定的少数人来扮演Kumamon,但是铁杆粉丝能熟练分辨出是哪个人扮演的。想来一个萌熊居然有如此吸引力，真是既好笑又佩服。

他的“萌”到底带来了怎样的生产力呢？也许，当时以一只笨拙的熊做为官方萌物时，谁都不曾料到，它不仅成功带动了熊本县的旅游业和农副产品，而且赢得了超级巨星的知名度。每当“熊本熊”出现在公众场合,总能吸引粉丝拍照。据相关资料统计，推出不到三年，其认知度已经是全日本第一，甚至超越了米奇老鼠及凯蒂猫。

一般，地方萌物大多默默无闻，但是每当“熊本熊”出现在公众视野中，总能吸引数以百计的粉丝拍照。据悉，短短两年内，“熊本熊”为连许多日本民众都对她没有印象的熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，还成为一个备受关注的营销研究个案。

我想，一个吉祥物之所以流行，还有一个重要的原因在于，他在一个含蓄内敛的社会里提供了一个身体接触和宣泄喜爱之情的私密出口。

“日本人其实并不喜欢拥抱，即使是夫妻之间也是这样，”他的推广者卡诺如是说，“我从来不拥抱我的员工，但只要他们一穿上吉祥物服装，我就想抱他们。”

也有人质疑日本社会对于一个吉祥物的痴迷可以持续多久，我想，不管持续多久，他已经在用自己的实际行动颠覆与打破着各项记录，还记得百度知道上那个认真的提问么？

“请问日本的熊本熊是人扮演的么？”

“别天真了，当然不是，他只是属性爱卖萌而已”。点赞最多的回答如是说。

今年是猴年，心里好像也想让熊本熊来一次西游冒险，试想如果他遇到了妖怪，那最大的武器便是在妖怪面前跳舞卖萌了吧。可那又怎样呢？生活原本如此，有很多事情，何必当真？

总之，如果卖个萌能解决的事，不妨上扬起你的嘴角，来个蠢萌又自以为倾城的微笑。愿你们的心也像他一样，一直住在春天。

（注：文中图片除表情包外，均为马克西先生拍摄。）