读书笔记|《微博改变一切》

微博改变一切

导读：微博微信的崛起代表着中国的Web3.0时代的到来，其中微博可算是较早的探路者。社交通讯+社会化媒体属性为微博后来的流行奠定基础。微博改变一切是以李开复与微博的事迹进行展开的，从中我们可以知道微博的发展阶段、微博对我们的影响、微博的一些写作技巧，如何吸粉及微博的未来发展等。

本书导图

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题外话

微博改变一切一书写于2011年，也是微博高速发展的一年，因微博而引起的事件慢慢地在增加：救援行动，反腐行动，社会热点事件等等，微博的风头一度可以说盖过了很多传统新闻媒体，一时无两。那什么导致了微博的成功呢？

结合此书和个人的认知上来看，有以下几点：

从整个市场情况上看

1、移动互联浪潮来临，加速资讯的传播，微博从中受益。IOS、Android系统的流行为移动互联网打下基础，系统级创新诞生整个新生态，移动互联网及各种App得以快速发展，资讯的获取和发布变得更为便捷，同时人们在获取资讯与发布信息上上更为碎片化

2、饭否等代表的失败为后来着提供了经验（不能触及政治红线）和机会

3、  新浪依靠着自身门户网站的资源（ 原有的新闻业务和企业构成）及对媒体的敏感性，使微博体现出很专业的新闻时事性

4、个性化定制资讯较为缺乏，市场上主要还是停留在标准化的资讯界面，个人只能从标准的信息界面来挑选感兴趣的信息，市场需求未能被满足

从产品上看

（此处不过度展开，不然就成产品分析报告了）

1、140字。微博之前，个人发布信息主要是博客及个人网站，这种较长类型的发布有几个特点：

①创作内容时间较长

②发布前一般会经过多次修改

③内容比较书面化

这些特点导致个人创作内容成本及门槛较高，同时无法表达出创作者个性的一面，容易让读者与创作者产生一定距离感。而140字正好打破了以上不足：

①140字使发布信息门槛大大降低，人们可以随时随地随意地表达发布自己的心情或者一些评论

②发布的信息大多没有刻意修饰，比较口语化，能更好地抒发情感，让阅读者更好地了解博主

③大大方便了阅读，140字使阅读上能够很快速地浏览

④快速浏览为快速传播打下基础，使微博能在短时间内出现“病毒营销”

2、基于“关注”与“被关注”的关系打造连接。“关注”使得个人资讯界面开始个性化，用户通过关注自己感兴趣的博主，筛选内容，达到个性化定制的作用，淘汰了以往的标准化资讯，同时个性化信息因为都为用户自身所喜欢的内容，这反过来加强用户活跃度与粘性。从马斯洛需求层次理论上来说，“被关注”可以说满足了：社交需求，尊重需求和自我实现需求。

3、“转发”与“评论”功能，使信息不再是传统的中心化单向传播，而让其变成了多向可互动的方式，使用户更容易接触到信息同时可以针对信息发表个人的想法。

4、话题榜与“#”的内容标签。话题榜和“#”内容标签能保证用户快速获取最新最热门的资讯，将内容标签化为用户的搜索也提供方便。

从运营上看

1、  利用KOL效应，引入名人入驻，通过名人吸引用户

2、  结合社会热点，快速反应，引发舆论

虽然微博近些年有些衰落趋势，但不得不承认它在媒体传播方面依旧处于领先地位，对于微博的未来：预测信息、基于LBS的社交信息提醒等会不会出现，这是个未知数。没准以后你走在路上突然手机响了，微博提醒你前往200米处有一个关注你的粉丝，他和你的共同爱好是“吃饭睡觉打豆豆”。。。。。。