【读书清单】文案训练手册

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①失败导致成功，失败是成功之母，失败多了必将成功。但如果想尽快成功就要从失败与挫折中寻找经验，而非把其当作堕落的理由。

②

文案终极目标是让客户看到你的文案后，能掏钱购买你的产品或服务。

③

创意来自经历，你经历的越多，大脑中储存的知识和经验越多，就越能够将生活中的知识碎片重新排列组合成新鲜独特的形式。

④

一篇文案中的所有元素都是为了一个唯一的目的存在：吸引读者阅读第一句话。为了吸引读者完全阅读，第一句话应该简洁易于阅读。

⑤

而文案中第一句话的唯一目的是吸引读者阅读第二句，以便其一句接一句地读下去。

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让读者对你的文案说“是”，因你的陈述产生共鸣，是他们持续产生兴趣的关键。

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滑梯效应是指让你的文案应该让读者读起来情不自禁地从头看到尾，就像坐上滑梯一样，让读者无法停住，一滑到底。

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在试图解决问题时，一定打破思维定势，为读者埋下“好奇的种子”。可以在段落的结尾，用一个很短的句子，吸引读者读下去。

⑨

顾客的购买行为一般是因情感而购买，又因为逻辑而使我们的购买合理化。因此，广告中的情感投入必不可缺。

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无论初稿看上去如何，都无关紧要。一篇好的文案重点在初稿完成以后所做的工作，去检查润色，尽量使用有情感色彩的词语。